揭秘SEO如何提升网站订单成交率!

薛晓云：我们知道对每一个企业而言，要做好IT应用，SEO是很重要的一环，但是就中国的SEO行业，情况好像不容乐观，您觉得是什么原因让SEO远离中小企业?

刘延庆：你刚才指出来的也是一种客观存在的现象，SEO离中小企业很远，实际上我想这个问题两个方面来看待，一是国内的SEO服务目前一直处于一种非正规状态，并没有形成一个行业或产业，所以中小企业要接受到该服务还有一定的难度；

另外一方面也有部分中小企业开始尝试SEO，一般是企业内有关人员按照网络上传播的技巧进行工作，但是效果不是很大，也存在一定的风险；再一点也就是由于SEO服务行业的不成熟，也造成这个行业的服务者水平和服务质量参差不齐，出现多次欺骗客户或对客户极度不负责的情况，比如2005年主流搜索引擎就曾经对垃圾SEO进行了两次清理，使得部分企业蒙受不少损失。

也让SEO带上来骗子的帽子，的确SEO行业内目前也有黑帽SEO，白帽SEO，灰帽SEO等等的称谓，主要是从其SEO实现的手法上进行了一些区别。

薛晓云：您能给我们解释一下这三种帽子的定义和国内的比例情况吗？

刘延庆：SEOer：指专业从事SEO的人，一个合格的SEO一般是指其为白帽SEO手法来进行搜索引擎优化，白帽SEO一般是来说这这部分SEOer采用的是业内认为的没有任何违反搜索引擎规则，不会带来搜索引擎惩罚，无风险的SEO手段，目前可以说是SEO的最高境界吧，追求长期效果；

黑帽SEO一般是指大量采用作弊手段SEO方法，以发现搜索引擎的小漏洞严重违反搜索引擎规则而将搜索引擎的劝告于不顾，这种SEO方法存在很大风险，为搜索引擎所不允许，业内也将SPAM列为黑帽SEO，一般是追求短期效果。 黑帽SEO也是比较讲究技术的，他需要比较敏锐的眼光来判断出某中参数对搜索引擎排名的影响，所以国内真正的黑帽SEO也并不多，可能有一些是纯粹的SPAM，垃圾SEO制造者，也有一部分所谓的打着专业SEO的旗号的机构从事者以上类的事情；

灰帽SEO应该是与以上两种方式都有所不同，坚持的是一种风险最低化而效果又能够通过短期来实现的SEO方法，相对来说几考虑长期收益也考虑了短期效果，不过这个度很难把握。
实际上目前国内有大量SEO在这样做，就是前期采用一些非正规手段迅速提升网站排名，而后通过网站改造而回归正规，不过随着搜索引擎反作弊手段水平的提高依然风险很大。

目前我觉得可能灰帽SEO比较多吧，中庸一点的。

我个人觉得随着国内电子商务最活跃中小企业对SEO的认识的提高，那么能够提供真正的搜索引擎优化的工具、系统将会受到欢迎，而随着企业不在盲目对短期的效益的追求而更看中长期的营销价值的情况下，白帽SEO才是真正的方向，SEO随着市场的过滤与淘汰以及搜索引擎对垃圾SEO信息的清理，靠作弊手段SPAM手段制造垃圾SEO信息的服务将会逐渐退出市场，虽然这个过程在国内还需要一个比较长的时间，个人还是比较看好正规的白帽SEO手法的发展，从整体上解决企业网站SEO的问题。
  
薛晓云：我们知道，2006全球搜索引擎大会在南京成功举办，会上汇聚了国内外业内专家，而您本人亦是此次大会参与者，在您看来，国外和国内的SEO行业总体存在着什么样的差别及需要做哪些调整?

刘延庆：国外SEO的发展从应用数量到质量上都比国内要高很多，在国内还处于是大企业还是小企业更需要SEO的时候，国外已经有更多全球知名企业聘请有SEO专业人员或机构进行服务；

另外就是SEO是一个比较专业的工作，在国外已经逐渐形成了一个学科，大批电子商务、网络营销专家在深入研究SEO，同时SEO也形成了一个行业，当然也存在国外也一样存在很多黑帽子SEO。从SEO的应用上来说，国外SEO者更重视SEO的解决方案，而非单个词的排名，更重视一个企业一个平台的SEO战略规划与实施。

国内SEO应该说是2004年开始在国内热起来，更多的关注的实现的技巧，突出表现为急功近利，SEO的工作成功衡量也没有统一标准，客户目标要求为主导；从2006年的发展来看国内SEO的发展有了很大进步，从基础知识的普及到真正的搜索引擎优化以及企业与企业网络营销战略的结合，特别是逐渐在改变者中小企业主对SEO的片面认识和理解。

当然有一点我们不能不提到就是国内SEO的发展需要一定的秩序，我们会看到2007年初中国电子商务协会成立网络营销专业委员会，其中有一点就指出垃圾SEO对网络营销行业带来的不利影响，以及SEO行业的发展提出了一种思路，希望能够有组织来协调国内网络营销服务行业，同时也让搜索引擎优化工作成为一项普及性的工作，我在2005年就提出SEO是企业网站建设的基础工作，任何一个网络营销策划人员，技术人员都需要具备SEO的思想和实现方法。

薛晓云：从您刚才的分析而言,SEO服务商是一个很重要的角色,而规范和标准则尤其重要,在博研所服务的客户里面,您们在营销过程中有没有遇到特别的案例?与我们大家分享一下；

刘延庆：博研科技定位于为中小企业