化干戈为欲望 在线色情业活得不一样

　　有成千上万个网站把Playboy杂志上的照片放到互联网上——免费的。而Playboy.com的主席Randy Nicolau却不怒反喜，称：“它是最好的市场营销方法。”

　　当音乐产业把共享文件的人告上法庭、当好莱坞要求加强电影版权保护法律的同时，Playboy，就像其它提供色情内容的公司那样，把自己杂志的图片分发给其它网站；作为回报，收到Playboy图片的网站则把浏览者引导到Playboy.com上。这样，网上的揩油者就成为  
了Playboy的推销员，为它带来实实在在的订户。

　　当Nicolau被问到，娱乐产业诉诸法律的方法是否做错了的时候，他答道：“我没花过多少时间想过这个问题，这就像向亨利-福特(福特汽车公司创办人)问‘坐马车的人是否做错了？’一样。”

　　版权问题，在电脑世界的红灯区里得到了不一样的诠释。色情产业常常是新技术的尝鲜者，例如录像机、互联网和在线付费系统。这一次也不例外，他们似乎找到了一种全新的方法来对付盗版问题。一些专家称，主流的娱乐产业对此也十分关注。

　　唱片公司的经理称他们的法律运动获得了成功，已经把免费下载音乐是侵犯版权这个信息传递了出去，并有机会终结大规模的文件交换者。不过，色情产业自上世纪80年代以来就开始对付互联网上的版权纠纷。相较之下，影音产业还是个新手。色情产业的业务杂志AVNOnline的编辑Tom Hymes称，他们的行业早已认识到起诉消费者和促进“严厉的法律”的制定并不是答案。“没有现成的法律能够阻挡潮流”，他称。因此，色情产业寻求着能与威胁到他们的技术共存的方法，并尝试化弊为利。

　　这并不是说，色情产业没有受到文件交换网络的伤害。Hymes的杂志最近警告P2P文件交换网络如Kazaa，LimeWire，Grokster和Bit Torrent令到色情产业“损失难以估量的钞票”。“随着这些网络的持续发展，加上更精良的程序被编写出来，P2P网络对色情世界收入来源的损害可能会比其它所有阻碍因素加起来的威胁还要大。”，该文章称。

　　当影音业内的人说到版权问题的时候，总是喜欢说些冠冕堂皇的话。然而色情产业的人则直接的多：我们花了很多钱来获得这些材料，并把它推出市场。有一些人也通过这些材料来挣钱，我们想要回这部分钱。

　　“一位名叫Joe的人把从Hustler和其它网站上拉下来的东西进行共享，但是我们并没有起诉他”，色情影音公司Hustler、Vivid Video和其它数家公司的版权问题代表律师Paul Cambria表示。Cambria的做法是，每星期发20封警告信，要求这个人把他客户的版权材料撤下来。

　　Cambria指出，主流娱乐产业在版权问题上如斯好斗，部分原因是因为电影和歌曲的制作费用高昂。相反，色情产业制造的电影，通常在几个星期之内就能完成，投入资金相对大电影工作室的运算来说也是九牛一毛，因此盗版对他们来说不算是一个大问题。“可能经典是另外一回事，但是并不是每一部都是经典。”Cambria说。

　　色情产业的部分商人曾尝试过使用主流娱乐公司采取的激进方法，但是他们表示，没有收到与支出成比例的效果。业内的一家公司Suze Randall曾光顾BayTSP，一家主要为影音业提供版权监察服务的公司。然而“它花了我们许多钱，产出了绝对为零的效果。”该公司的商业运作主管Humphry Knipe在自己的网站上说。他指出，尽管有不少侵权网站在法律威胁下倒闭，但是“这些限制盗版的行动，对于我们在现实中改善销售额的作用能有多少，却很值得怀疑。”

　　不少业内公司尝试着使用各种技巧，把侵犯了他们版权的人转化为自己的付费订户。提供同性恋色情内容的Titan Media表示，他们在互联网上追踪那些侵犯他们版权的人。不过他们并没有控告这部分人，相反，他们会为选择成为他们订户的人提供特赦的机会。

　　在线公民自由的倡导者Wendy Seltzer表示，Titan Media的方法可能会为其它产业加强自己版权指明了一条道路。她承认这种特赦“或许有一点敲诈的味道”，但是它比音乐业界的策略要有意义得多。“人们通常都会喜欢这种东西(特赦)，部分人甚至会感恩戴德。只要他们获得过一次赦免，他们就会投向付费服务。”

　　色情产业的公司还发现，免费的图片可以成为一个买点，而不是一个问题，Playboy就是一个很好的例子。只要某个网站能为Playboy.com带来一个订户，该网站的拥有者就能从Playboy处获得25美元。这些免费网站甚至能获得由Playboy所提供的销售和营销工具，以使之更具效率。Nicolau称，在2002年，Playboy.com的订户业务增长了74%，而公司2003年的收入增长预计将高达60%。

　　Hymes指出，业界的拯救者不会是法律或起诉，而是来自科技。“技术会解决这个问题，当这种技术被创造出来的时候。”他说，“这个行业里的人把它视作改变习惯和创造更多机会的机会。”

　　对于免费的文件交换网络，色情业内人士都相信至少到目前为止，优势还是在他们那边。他们表示，文件交换网络并不完全能迎合