邵亦波：报纸的未来

报纸之死（the death of newspaper）不是一个新话题。在有些圈子里，报纸之死，像成为了不定的事实。如果传统媒体的另一个支柱，报纸的兄弟，电视原来有一点兔死狐悲的话，YouTube的成功，尤其是Skype的founders最近成立的Joost一定会给电视的冲击，给人有一点灭族的感觉。

不可否认的是，互联网的崛起，使报纸，电视，电台的读者量有了大幅的降低。一个人上了网后，在传统媒体上花的时间会大幅的减少。根据美国统计局的数字，美国人平均在互联网上花的时间在2007年会超过报纸（！），但是电视的十分之一多一点。但电视也不可乐观：Juniper说，在上网有一定时间的人群中，平均每人上网的时间已经和他们看电视的时间等同 - 都是每星期14个小时。而且网龄越久的，看电视的时间就越少。网龄5年以上的网民，上网时间已远远超过看电视时间，更不要谈报纸了。我从1992年上网（Unix），现在已基本上不看电视，不订阅报纸。可以想象，我的女儿和儿子很有可能一辈子不看报纸，不看电视（除了接下来几年的儿童节目外）。看电视和报纸，可能成为像发电报一样，十几年后成为一个怀旧的名词，成为上一代（60年代及以前）人的稀奇的东西。

但是，有些时候，我和这些观点有些不同意的感觉。这种感觉，在我用Netvibes或GreatNews读了几个小时的新闻和blogs，但还是觉得意犹未尽和瞎子摸象的时候特别强烈。上飞机，拿到一份Wall Street Journal，闻到油墨的香味，看了20分钟后有天下消息俱知的感觉时，我也会怀疑是不是“The rumors of the death of newspaper have been greatly exaggerated”，移花接木用马克吐温的一句名言。

要探讨这个问题，我们先来看看报纸为什么存在。

报纸的运营包括信息的采集、分析、编辑（决定哪些信息值得有版面，如何定位等等）、印刷、渠道（distribution）和广告销售。其中采集、分析甚至编辑，是个人的行为：几个好的记者，和几个好的编辑就可以做到。但是为什么报纸都是个庞大的企业，而不是几个记者加上几个编辑？为什么没有千千万万个报社，而只有几十家或几百家呢？那是因为印刷，从中国四大发明开始，就不便宜。渠道，更有规模效应：吸引读者订阅及让各个报亭与销售点发售，是件昂贵的事情。广告销售，也有同样的规模和品牌效应。

十年来科技的发展，正消减着这些规模效应。个人打印机的出现，大大的降低了印刷成本。互联网的出现，让人们用几万块钱就可以制作出网站来发布他们的讯息。Blog是这个趋势的最新体现，让讯息“印刷”的成本，基本上降到了零。任何一个人，甚至不用会html，就可以把他采集、分析、编辑的结果，让世界上所有的人看到。每一个人都可以成为记者。

信息的分销，也正经历同样的革命。RSS Feed是网路世界的报纸订阅。Technorati、donews、新浪名人博客、Google blog search等等的集中点(aggregator)是网上的报亭。最后，Google AdSense等，也大大降低了广告的规模效应。今天，几个编辑加上几个记者，确实可以成功的运营网上报纸。赢利不难，因为所有的费用基本上是零。

Keso有好多万个忠实的有素质的读者。中国的商业杂志，除了两三个做的最好的外，有几个比他的读者多很多的？ 太多的广告商，还没有意识到全球近五千亿美金一年的广告市场将在接下来10年里有多大的变革。当我们的儿子和女儿不看电视和报纸的时候。

传统媒体在这个变革中能做什么？应该做什么？他们最终的位置是什么？