Google收购DoubleClink的启示

新闻背景：当地时间13日，谷歌宣布将以31亿美元现金收购网络广告服务提供商DoubleClick股权，这是迄今为止谷歌最大手笔的收购案。

尽管这起收购目前不会对国内的网络广告市场，形成任何实际的冲击。但是这次收购对于整个网络营销界仍有重大的启示，值得引起业界的思考。

第一，服务和产品提供厂商越来越倾向于直销。虽然从和早期或短期，可能采用渠道代理的方式。当长远来看，但一家厂商提供商有足够的资本和市场积累，会考虑提升自己本身的产品销售能力，尽可能占有更多的利润比例。所以我们看到百度不断收购一些渠道企业，而Google也收购DoubleClick.从这一点思考，我们可以推断，Yahoo中国和谷歌目前仍然以渠道推广为主，只是短期策略。

第二，跟好耶被分众收购一样，DoubleClick被巨头收购，再一次证明了网络广告公司或网络营销企业不被市场看好，营销服务乃至渠道联合业务无法支撑一家伟大的公司。如果一个互联网上市企业的不能成为一家伟大的企业，那么最终的结局仍然是被收购。

第三，本次收购显示了互联网传统品牌广告的良好增长势头，目前已经越来越被搜索引擎所重视。在搜索引擎竞价广告的市场份额达到一定高端以后。搜索巨头们考虑的是如何吸引更多的品牌广告。这是百度，google一直在做的事情。这次收购，Google借此全面进入搜索广告之外的另一大领域——互联网传统品牌显示广告。所以同样的我们可以期待，百度会收购谁。

除了上述三点以外，还有太多值得想象和思考：

Google通过一系列收购不断向广告帝国迈进。这样的局面何时会在中国上演？谁能扮演Google的角色，分众还是百度？中国的DoubleClick已经被分众收购，而中国的AOL,Youtube还没有出现。中国的门户和视频站点，依稀可以看见这条略显悲观的出路。

另一方面，从Aol在线搜索到Youtube再到DoubleClick，在与Google正面较量中不断受挫的微软和Yahoo会不会并购呢？一直之是传闻，会不会传闻变现实呢？

以上几点思考，抛砖引玉，欢迎大家积极评论，参与思考和讨论。