网络经济发展趋势和网民行为研究新发现

　　本文主要讲两个模块，第一是网络经济的发展趋势，将分享整个行业的数据和观点。第二是网民行为研究的新发现，希望能对大家在为网民提供服务的方面有所启迪。

　　一、网络经济的发展趋势

　　整体来讲，中国的宽带用户普及率偏低，未来有较大发展潜力。如果说，网络经济的市场规模包括移动增值、网络游戏、网络广告等在内的几个热门的互联网相关领域的整合，那么我们的发现是2007年市场规模将能达到460亿元的净收入，并且这个收入在两个方面持续增长，一方面网民基数增加，同时行业服务的本身多元化。

　　1.经济模式：盈利模式越来越多元化

　　从经济模式看，移动增值、网络游戏、网络广告还是三大主力赚钱的模式，已占72%的份额。我们预计，未来互联网相关的盈利模式会出现越来越多元化的趋势。

　　对于网络经济的核心企业而言，腾讯、网易、阿里巴巴、新浪等公司占据市场较大份额，但是排名在前7位的大企业市场份额已从50%下降到不足40%.就是说越来越多的网络企业在提供互联网服务中，开始赚到现金。

　　之前我们提出，互联网所有网络经济的收入分两个部分，一部分是个人用户如网络游戏，另一部分是公司如网络引擎等。随着网络营销产业的发展，个人占网络经济的比重会逐渐下降，因为企业的投资会越来越多，同时互联网的竞争日益激烈；更多企业以免费服务为诱导，进一步提供收费服务，或者从以前的收费到现在的免费，如个人电子邮箱免费业务。

　　2.网络营销：付费广告将有更大空间

　　网络营销是艾瑞研究的强项之一，我们把网络市场分为网络广告和搜索引擎。其中网络广告的比重很大，但是搜索引擎的发展速度也非常快。

　　（1）百度成网络营销最大受益者

　　从05年和06年的变化看，所有网络营销企业中市场份额变化最大的是百度，从7%到14%，上升了将近1倍。我们认为未来百度的市场份额，06年仅次于新浪，07年可能会超过新浪，成为中国最大的网络营销受益者。美国网络营销市场的情况与中国的有一些不同。搜索引擎在美国占据最大的份额，比如竞价排名在中国占43%，在美国占42%，从金额上不只一个数量级的差异。

　　（2）付费广告会有更大空间

　　未来中国网络市场的广告模式会逐渐受欢迎，变化增加。其中付费广告会有越来越大的发展空间，目前我们陆续看到企业推出的强势性服务。竞价排名广告占据较大比例，竞价的方式也变得多元化。如目前网络广告的按时段购买方式，未来有CPM等更多种的方式。

　　（3）更多企业冲击门户 受益于网络广告

　　传统意义上的三大门户在网络广告市场中的份额也发生明显的变化，从连续6年的数据看来，从2002年的42%降到目前的20%，市场份额在整个网络广告中逐渐下降。而对于TOP5和TOP20的网络媒体而言，从04年以来也有飞快下滑的趋势，除这些TOP20以外的网络媒体的网络广告收益逐渐增加，越来越多的企业从中受益。

　　从艾瑞网民行为的研究中也看到支撑这个观点的数据，三大门户的广告收入占据2006年全国的40%份额，但是实际上，他们所有的有效浏览时间只占所有的中国网民实际有效时间的12%.中小型网络门户和广告联盟的出现，对三大门户有一定影响，在收入上有所体现。

　　（4）交通汽车类广告投放成门户主要收入源

　　根据长期的数据显示2006年以来汽车和消费品的网络广告投资的增速最快。典型的是交通汽车类的广告，05年只有3亿不到，但是06年已经突破5.4亿左右，汽车的网络广告的投放已经是新浪、搜狐等大门户网络广告收益的主要行业。

　　3.搜索引擎越来越激烈

　　搜索引擎的潜力巨大，但是竞争也会越来越激烈。在中国所有用户使用关键词中，最主流的还是页面搜索关键词的应用，包括音乐搜索等小型搜索，月单位量是71亿次。

　　从市场份额看，百度的市场份额超过60%，然后Google是10%左右，不过Google与雅虎之间的差异不是很大，就是说这个市场最终的竞争格局还没有出现。百度和Google之间的竞争会加剧，我们可以拭目以待会不会有更好的获益者出现。不过，百度过去的贴吧和社区策略带来较强的竞争力，其他的竞争对手追赶需要花一些时间。

　　4.网络游戏向休闲化发展

　　相对地，网络游戏市场却发生一些较大的变化。核心的变化是整个网络游戏产业开始往休闲化的方向发展，久游、腾讯等是网络游戏主体的运营商，还有几家公司是新出现的运营商。

　　5.电子商务领域收益增大

　　电子商务发展市场会越来越大，虽然淘宝现在还没有非常明晰的赢利模式，但是庞大的用户群以及阿里巴巴集团众多的电子商务资源，都可让他们在未来的电子商务市场中获得收益。除专业的电子商务企业以外，我们也发现越来越多的传统企业利用电子商务的营销渠道和手段，为自己谋取更多商机。

　　6.移动增值继续洗牌

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