电子杂志反思录

电子杂志去年挺火的，三家大点的电子杂志都拿到了千万美金投资，，当然也烧了不少钱，从DONEWS一直到艾瑞放了好几个月的广告。今年，电子杂志动静都不大，两天前我在xplus上做了一本杂志，发现已经不能上传了，再到网站上看看，居然连下载都不那么顺利了，下5本杂志，居然只有一本成功下完，其他的基本都挂在那里；alexa排名2000多，前一阵子看的时候掉到了15000。

再看看流量频道分布，子频道里居然有MSN.XPLUS.COM 流量6%，原来xplus也加入了MSN中国的大家庭，难怪流量跳得这么高，但我对电子杂志整体发展还是颇不乐观。

对于电子杂志我曾经很感兴趣：因为相对传统杂志，电子杂志不仅可以看文字和图片，更多的是有背景音乐，视频甚至是FLASH动画，因此电子杂志相对传统杂志是一种本质飞跃。这种飞跃还表现在盈利模式上，普通杂志要购买实体杂志，一般要花几元甚至十几元的价格，而电子杂志却是免费的，电子杂志是通过广告模式获得收入的，这一点和大多数的商业网站完全相同。因此，我把电子杂志归入了新媒体，它的表现形式，它的赢利模式，都可看成是传统杂志的新媒体版本。

但对于电子杂志长期的观察，我也发现了一些电子杂志致命的弱点，颇值得人们去反思：

其一、电子杂志缺乏交互性。如果说电子杂志完全没有交互性是欠妥的，但交互性差是无疑的。我曾经看过杨澜的《澜》徐静蕾的《开啦》，内容上是无可挑剔的，画面精美，内容精致，制作精巧，flash视频图片无一不精。但我觉得缺了点什么-----用户。在电子杂志中，我们没法交互，这是所有电子杂志所缺乏的。在徐静蕾的博客里，我可以留言，发消息，抢沙发，甚至和其他留言的用户辩论，讨论。但是，我们在她的《开啦》里行么？完全不行！尽管《开啦》里，也有对于讨论的记录，但那是固定的，挑选出来的，徐静蕾和她的朋友的交互，而非用户之间，用户和徐静蕾的交互。

其二、电子杂志缺乏草根性。和报纸相比，杂志要更丰富和高端一些；和普通的网页相比，电子杂志太过高端，距离草根太远，草根需要的是“傻瓜媒体”，和“懒媒体”。电视就是一种“懒媒体”，用户只要往沙发上一躺，按下遥控器就成，传统杂志和报纸也是如此，在哪里都能看；论坛和博客，只要用户会打字就能发布内容，操作非常简单，是一种“傻瓜媒体”。容易操作，容易接受，才容易被用户认同（一个比较时髦的词汇：用户体验），所以“傻瓜媒体”“懒媒体”才如此风行。

但是，电子杂志却背道而驰。浏览电子杂志，要远远比传统杂志，甚至比浏览网页和视频都要麻烦，电子杂志需要下载，而且需要等待，这个时间短则十几分钟，长的要以小时计；电子杂志的制作比较复杂，而一本赏心悦目的电子杂志，往往连一些优秀的网络编辑都望而生畏，陈彤作为中国第一网络编辑，但他未必能独立作出一本像样的电子杂志，因为这需要美工常识，音乐欣赏力，网页知识，视频制作甚至FLASH的制作能力，徐静蕾可能需要5分钟打几行字，传两张照片，就能对付出一篇博客，但是她未必能在50分钟，甚至5个小时内做完一本杂志。

尽管电子杂志都提供用户设计的功能，但我看过，绝大多数个人设计的电子杂志都惨不忍睹，大多数用户在制作电子杂志中并没有得到满足，反而是一种挫折感，因为他们不擅长，他们不专业。电子杂志，至少目前的几款电子杂志，并不属于草根。

目前的电子杂志整体发展都不乐观，尽管他们拿到钱，也烧了不少钱，从表面上看，流量也在增加，但这都不是靠电子杂志自身的魅力所支撑的，xplus如果不合微软合作，其排名早已跌入1万名以后，连某些个人网站都不如；zcom如果不是依靠内容联盟和站长的推广，也很难走到今天。事实上，大家留意zcom的客户端，会发现zcom已经从单一电子杂志向视频，图片，音乐全面出击，电子杂志的成分已经被大大边缘化。

传统大的门户网站对于后来者的新业务总是虎视眈眈，博客概念刚刚被方兴东吵起来，新浪和搜狐就纷纷推出了自己的博客系统，腾讯也毫不示弱，QZONE已经成为腾讯的第一频道。为什么门户对于电子杂志概念如此无动于衷呢？新浪和搜狐都没有杂志频道；腾讯的杂志频道更像是一个传统杂志的数字化平台，却很少涉足网络热衷炒作的多媒体杂志。

那么我们回头看看电子杂志是什么？zcom、xplus和poco三大电子杂志为我们生产了这样一种电子杂志：一个需要下载的，需要分页浏览的，分期发行的，集中了声音、图片、文字、视频甚至flash动画的多种信息形式的数字信息。但是我们却发现，这种形式的电子杂志却是集各种信息缺陷于一身：比传统杂志难于得到，比网页难于制作，比博客和论坛缺乏交互性，比门户专题缺乏灵活性。它象传统杂志一样，把一大堆并不相关的精品信息组合在一起；同时又象网络媒体一样难于从用户那里获得收入。它高端，却以低端人群为主要用户。它是网络媒体，却要象传统杂志那样受到时间（按照时间发布）和空间（分页）的束缚。它想成为人们