案例分析：网络广告的着陆页优化问题

新浪网今天的首页，横幅和横幅下面“博客播客”栏的广告以及两侧的对联基本上是新浪首页最好的广告位置。今天再拿两个广告来看看。

农夫山泉的广告公益性较浓毋庸置疑，点击之后进入的landing page是http://news.sina.com.cn/c/2007-04-10/174812744720.shtml

这让我大惑不解，尽管这篇新闻是软文报道，尽管这是在新浪的新闻频道，可是农夫山泉没有自己的网络平台吗？ 企业建设网站的目的是什么？ 建好了就不需要宣传了吗？ 对于品牌推广，特别是快速消费品的品牌推广，怎么样的组合才是最有效的呢？我深深地怀疑农夫山泉的营销部门是否了解公司自己的网站? 是否有良好周密的策划?  可以比较肯定的是，http://www.nongfuspring.com/ 这个网站有些浪费。

夏新院线的广告，首先在firefox下点击后，打开的是一个空页面，跳转失败，换成IE打开后，进入到http://minisite1.amoi.com/chinese/bttv/index.htm。这个loading page是一个1.4M的Flash引导动画，还有音乐。然后才进入到网站的首页。

从landing page的角度，这样的安排是比较失败的，原因在于：

没有考虑浏览器的兼容
Landing Page缺乏实质信息，Loading等待的过程足以让浏览者关掉浏览器
音乐的处理，见仁见智，不过现在大都接受默认为静音，由浏览者选择是否开启背景音乐。
Flash尽管很眩，可是用来制作引导动画来作为Landing Page的选择，是懒惰不负责任的做法。