中国的数字广告花费何时能赶上美国？

一份普华永道的报告预测中国的互联网用户在2009年会超过美国。美国的普华永道的技术顾问Joseph Rizzo指出“我们希望中国能加速在互联网上的使用，而不仅仅是在用户数量上超过美国。”

中国互联网想赶超世界最大的互联网市场－美国，还有很长的路要走。业界估计：中国的互联网广告花费在今年会达到7亿美元。同时，普华永道全球娱乐与媒体展望预计在2011年，美国的互联网广告市场会达到345亿美元加上支付给互联网服务商的费用为784亿美元。在2006年，美国的互联网用户和广告商一共的花费为472亿美元。

另外，在数字广告花费增长中非常乐观的估计，奥美互动中国区总裁Chris Reitermann在上个月上海举办的一次会议中表示，他预计在2012年中国的互联网广告费用为60亿美元。“这是我的估计”他说“绝大多数的分析师认为是40亿美元。搜索会是数字广告花费的主要形式。”

如果我们假设广告费用与互联网服务费的比例为普华永道报告中所提出的，那么美国与中国互联网广告的花费（以6亿美元计算）在2006年的比例为35.5比1，存在着很大的差距。此时，（根据国际货币基金组织购买力平价）美国与中国的人均收入比例为5.7比1。

现在咱们看看2012年，假设普华永道预计的美国10.7％的平均增长率一直可以维持到2012年，假设Chris对中国互联网广告花费的增长预测是正确的，希望他是，我们可以看到这个差距在缩小，美国与中国在2012年，互联网花费的比例从35.5比1下滑到6.5比1。同时，（假设今后六年，中国每年的GDP增长为9%;美国为3％）美国的人均收入与中国的比例为从5.7比1下滑至4.1比1。所以我有信心，中国的互联网广告支出会有飞快的增长，并不仅是GDP的拉动。