博客，媒体巨头在盯着你

　　导语：随着内容识别软件日益复杂，业界会出现更多的针对博客和网站的起诉。如何应用这种新技术，同时又不阻碍网络上信息的传播，这是业界面临的一个难题，也是媒体公司和这种技术的开发者需要深思的一个问题。

　　本月初，美联社针对博客发起暴风雨般的攻击，称一个政治性网站使用美联社新闻内容，侵犯了其版权。包括Techcruch博客网站的迈克尔。阿灵顿、Daily Kos网站的Markos Moulitas等一批名博，纷纷叫苦，称美联社的做法严重威胁到网络上信息的自由流通。数日后，当美联社口气有所松动，双方气氛开始缓和。

　　但是，美联社与博客之间的纷争只是他们之间斗法的冰山一角，媒体内容如何公布，公布在哪些在线网站上，这是双方争论的焦点。一方面是博客和网站，他们想确保能持续接入信息。另一方面是媒体企业，他们试图想控制或是向发布在网站的故事、视频和其它数码媒体内容收费。原因有一：得益于内容识别软件技术的出现，内容所有者第一次可以准确跟踪他们的文本和图像出现在哪儿，如何出现的。

　　美联社，是由数千家订阅新闻报纸资助的非赢利性新闻服务组织，其在使用由新创企业Attributor开的软件系统。与其它内容识别系统一样，Attributor公司的软件可以收取指定文章、歌曲或是视频内容的一小部分数码指纹，并把这些内容放在数据库中。然后，它会持续地搜索网站和博客，就象谷歌搜索一样，监测这些指纹在何处出现。最近，美联社发现其原创内容被发布在知名网站德拉吉报告中。Attributor的其它客户还有汤姆逊路透社会、加拿大报业集团以及 CondéNet等。

　　对地媒体公司高管来说，内容识别系统很有吸引力。看一眼，一个发行商或是影像公司主管就能知道公司的版权内容在哪儿被浏览，如何被浏览。今年早些时候，Attributor专门为《商业周刊》进行了演示，显示自The Sopranos在电视中首次播出以来，它有多少次在20多家知名的视频网站上出现。在时代华纳的HBO频道中，该节目的浏览量达到了100万次。

　　诸如Attributor等新型技术，对于那些仍在通过手工方式或是雇用外部企业跟踪在线内容的企业来说，无疑是一个福音。该系统可以自动进行工作，而且价格很低。诸如维亚康姆、迪斯尼等媒体巨头都使用由Audible Magic和Vobile开发的软件系统跟踪谷歌的YouTube等知名网站。即使是AT＆T也计划采用Vobile技术来打击网络盗版现象。

　　但许多博客、网站笔言论自由支持者担心，这种技术会普及到何种程度。这种软件会自动发现“停止使用提示”，要求网站删除涉嫌内容，然后建立一个针对版权侵权者的案例。维亚康姆起诉YouTube网站侵权，要求后者赔偿10亿美元，据说就采用了Vobile公司的视频指纹技术，如果这起诉进入审理阶段，Vobile会出具一个报告作为法庭证据。

　　博客还担心，这种软件会成为永久存在于网络的警察，对博客作者产生不良影响。因为他们会时常担心，自己的无意引用或是摘用原创内容会引火上身。媒体博客联盟的总裁Roger Cox表示，“这种系统如同针尖对麦芒”。随着越来越多的媒体企业采用内容识别软件系统，会有更多针对博客的起诉发生。目前，这类针对博客的起诉已由2004年的10起增长到现在的500起。

　　而支持内容识别系统的人却不这样认为，他们表示，这种技术会推动网站上信息的流通。这种系统给版权作者更多赚钱的机会，他们可以在更多的网站上发布原创内容。发行商也知道使用这些内容在哪个网站上会吸引更多的流量，以此来分享相关的广告收入。Facebook网站的首席财务官Gideon Yu称，“没有好的内容识别系统，你在谈判时就没有事实依据。”他是Vobile公司的投资人，也是YouTube网站的前任CFO.

　　特纳广播公司的首席信息官Scott Teissler，也向Attributor公司进行投资，并在纳纳公司试用这项技术，他认为：“这种技术不仅是一种裁判，而且能确定你的内容是如何被消费使用的，这就是机会之所在。”

　　CondéNet.com网站的总裁Sarah Chubb，也是Epicurious.com、Style.com、 WiredDigital以及在线杂志《连线》等多个网站的所有人。几年前，她雇用一个团队专门跟踪网络上使用非授权内容的情况。而现在，她的团队却做着相反后，既如何把网站的处方、时尚图像以及其它内容放进博客和社交网站中。她的团队采用Attributor系统不是发布禁止使用提示，而是销定新的目标。“我们在多个地方尝试这种做法，在许多地方，存在着巨大的收入机会。”她表示，她不会采用Attributor系统发起起诉。

　　目前，内容识别系统并不很完善，绝大部分系统只能识别一个片断。而当一个片断作为一本书或是政治性宣传的一个标题时，这种做法是得到法律保护的。美联社的做法表明，企业采用这种系统来阻止信息的传播可能面临阻力。但无疑，这种系统为内容所有人跟踪内容消费情况提供了方便。