雅虎“独立宣言”需要浓墨重彩

　　雅虎第二财报的报告，对说明自己保持独立运营没有起太大的作用。第二财季，公司利润下降19%，达到1.31亿美元，主要原因是在瘫软的美国经济面前，在线营销商减少了广告投入。雅虎CFO　Blake Jorgenson在分析师见面会上指出：“我们会看到，在金融、旅行和零售等受经济衰退影响的市场会出现松动。”

　　投资者和分析师也在分析雅虎的数据，以此证明雅虎有能力独立运营实现重振。雅虎也可以证明，自己有正当理由抵制微软收购。 Forrester Research组织的分析师 Shar VanBoskirk称：“的确，经济走向缓和，但雅虎要拒绝微软的收购，还需要做出实实在在的努力。而在当前的形势下，显然雅虎无法做到这一点。”

　　雅虎不能证明自己独立存在的价值，则也无法说明其必须加入微软。许多分析师担心，鉴于互联网广告和技术产品市场疲软，雅虎可能达不到华尔街分析师的预期。微软调低了2009年赢利预期，称在公司赢利之前需要进一步加强对在线业务的投入。谷歌也于7月18日公布了令人失望的财报，指出自己面临严峻经济形势的挑战。同一天，最大的在线广告网络之一的ValueClick也调低了对互联网广告的收入预期。

　　另一方面，雅虎却对当前财季和全年收入和赢利预期保持不变。它预期第三财季收入为17.8亿美元到19.8亿美元，全年销售收入为73.5亿美元至78.5亿美元。美国科技研究组织的分析师Rob Sanderson称：“一般的看法是，雅虎会走向好转，雅虎的财报好于业界预期。而微软则面临困难，在交易日雅虎股价上涨了2.3%.”

　　尽管微软在在线市场不如雅虎，但有分析师和投资者仍认为雅虎与微软合并是对抗在线巨头谷歌挑战的最佳选择，Rob Sanderson称：“最终，经过起伏波折后，我期望微软与雅虎达成某种合作。”

　　8月1日后，市场将对雅虎的命运有一个更好的认识。届时，雅虎将召开股东大会。伊坎和其它激进股东可望在董事会获得席位。伊坎一再表示，他的目标是出售公司所有资产或是只出售雅虎搜索业务。杨致远和目前的公司董事会表示愿意以此前每股33美元的价格与微软再次进行接触。

　　考虑到雅虎的未来战略，只出售搜索业务给微软可能不是雅虎最佳选择。雅虎已开了新的显示广告网络，营销商可通过雅虎网络和搜索广告更方便地购买多媒体广告。雅虎总裁苏。德克尔指出：“我们将统一购买显示和搜索业务。”

　　雅虎如果出售其搜索业务，就会失去提供一站式服务的能力。VanBoskirk表示：“我认为，微软出售报搜索业务将是一个大错误，因为其带给广告商和用户的价值是一种整合体验。”

　　尽管雅虎宣布其新搜索广告平台可以提供高价值搜索收入，但其在赢利能力方面仍无法与谷歌比拟。“谷歌的赢利能力仍在前面，远远高于其它对手。”Sanderson如是说。

　　目前尚不清楚，政府是否会通过雅虎与谷歌的合作协议。此前，美国司法部就表示，针对反托拉斯法，将对雅虎与谷歌目前的合作进行审查。

　　雅虎要证明这一点，也助于其保持独立。雅虎不只是与谷歌保持合作，它需要做更多的事。雅虎需要证明，无论经济好与坏，都有能力保持增长，从搜索广告业务获利。这就需要雅虎比华尔街分析师的预期做得更好。