美国网络广告营销开支超越电视/电台/电影？

Outsell的《Annual Advertising and Marketing Study 2008》，是第三年的年度广告营销研究报告：报告涵盖5种最主要的媒体类型——在线、印刷、事件、电视/电台及其他(five key media types: online, print, events, TV/radio and others)，揭示出广告营销支出的媒体分布；报告通过对1088个美国广告主的开支计划调查，描绘出广告主对各种营销的投入及其投资回报评估分析指标。

BusinessWire 和 MarketingCharts 都作了报道。主要数据内容有：

1）2008年，美国广告营销市场将达到4124亿美元，年增幅3.9%，较2007年的5.8%，增长率有所下降；其中广告部分将达到2491亿美元。

2）企业把61.8%的网络广告/营销预算，投在了其网站上，约651亿美元。结果是，发布商(publishers)正在推出自己的广告/营销服务，以夺回失去的收入。

3）所有广告类型中，增长最快的是网络，2008年预期增长12.3%，达1053亿美元（如果不包括广告主花费在自己网站的开支，就是402亿美元）。这代表一个重要的转折点，在线的广告营销开支，第一次超过电视/电台/电影（985亿美元）。

4）广告主在传统媒体上的投放依然显著，印刷类别获得总额的35.5%（1470亿美元），事件类别得到总额的12.5%（517亿美元）。

5）过半（54%）的广告主，将预算投放到三种或更多媒体类别上。

6）在26个所评估的效果方式中，广告主把网站列为最好的商机产生(lead generation)方式（75%有效），其后是展览（66%），定制的印刷品（65%），直邮营销（64%），以及贸易杂志（64%）。

7）广告主用得最多的三个效果追踪分析指标，依次是CPS（cost per sale，每个订单成本，占46%）、CPL（cost per lead，每个商机成本，占37%）、CPC（cost per click，每次点击成本，占32%）。