报纸网站有出路吗？

在全球范围下，传统印刷版报纸的广告收入都在出现一个大降。大量的广告主都在倾向选择效果更佳、成本更低的互联网广告。于是，不少报纸都在将希望寄托于互联网上。有这种想法的人很多，包括著名的《纽约时报》和默多克的《华尔街日报》。

最近研究公司ContentNex的一个结论估计会让大家很不爽。ContentNext分析师Laura Fine在一份报告中说，只有每月pv达到2亿次的新闻网站才能生存下去，大型新闻网站则门槛更高。2亿次广告主才会感兴趣，超过8亿兴趣会大得多。

拿《纽约时报》说，需要每月约13亿次的pv才能继续生存下去，按照comscore的统计，今年10月，nytimes.com的流量是1.73亿。离生存线还差11亿。

虽然这个数字有点耸人听闻，但是其揭示出了传统报纸介入互联网化的一些隐忧。

不要企图在互联网新闻上延续报纸时代的高利润了。如果把报纸的发行量按照互联网广告的CPM来计算，那就高的离谱了。你以为互联网广告会因为你是news site，容忍多高的CPM？不可能的，“CPM”大降了，就需要更大的pv去平衡。

《纽约时报》存在13亿的pv吗？根本不可能存在。

所以，报纸应该放下身段，放低心态。降低成本，学会按照互联网的运行规则来做事。简单说就是：学会用互联网的方式来生产内容，学会用互联网的方式来传播内容。而不是用原来的运作拼凑一个新闻网站。

即便如此，内容生产的民主化，正在成为互联网新闻信息的重要组成部分，比如blog媒体。人们获取信息的内容种类和传播方式正在加剧“主观化、个性化”。这些内容和社会化传播方式的出现，大大降低了传统媒体输出内容的价值，也降低了它们对单一新闻网站的依赖。

这还不用说互联网广告本身形态多样，所带来的分流。比如google，比如分类广告等等。

不管怎么说，报纸的黄金时代已经过去了。