为何网络是最适合新闻的媒介？

　　经过多年的调整变化后，现在是皮尤人物和新闻研究中心 发布报告，宣布互联网已超过报纸成为绝大多数美国人首选的新闻来源的时候了。在岁末年初，发布报告显示互联网的增长和反映人们对电子媒体的依赖程度是十分重要的。这也表明，如果我们要想在今后取得成功，我们就必须从网络的发展中吸取经验和教训。

　　那么，有什么经验和教训可以吸取？要从新媒体和旧媒体的对比中走出去进行思考。最主要的教训就是，为何人们要从一个媒体转移到另一个媒体；为何对消费者和广告商都比较适合的媒体最终会走向失败。

　　首先，我们看一个消费者层面。整体上讲，消费者对新闻有多种选择。他们可以获得打印媒体、电视、广播和互联网新闻。对皮尤调研报告进行深入研究，数据显示，互联网不但超过了报纸，而且超越广播，成为仅次于电视的第二大新闻来源。如果你分析一下年龄在30岁以下的用户，网络和电视之间的消费差距就不大。据调查，年龄在30岁以下的用户中60%表示他们从网络获得新闻，有60%用户称从电视获得新闻。有意义的是，随着电视的普及，这一差距在减少和消失。2007年10月到2008年年底期间，年龄在30岁的电视观众有10%.问题是，为何会这样？这其中有许多原因。

　　第一，青少年和年轻用户不喜欢新闻。调查显示，有三分之一的用户不喜欢看新闻。有三分之二的美国人称，传统的报纸已走出了他们想要的新闻范围之外。有70%的认为，报纸对他们生活品质十分重要，有64%对社区新闻覆盖不满意。而老一代的媒体从业人中仍有指责在线新闻，几乎三分之一的美国人称，与传统新闻来源相比，在线新闻可信度更高。只有22%的用户称，报纸的可信度较高，有21%的称电视新闻的可信度高，15%的认为广播新闻的可信度高。

　　可信度很有意思，它表明在线新闻发展迅速，正在风雨击败传统媒体。但是，随着传统打印媒体向网络的进军，这种指责可能显示很无知。纽约时报在线版仍是纽约时报，只是更好一些。

　　为何？我认为，在线新闻优于其它新闻，是因为它更好一些。一般来说，打印新闻不可能无处不在。绝大多数的打印媒体需要花费，需要引起你的关注，不能交互，没有太多的多媒体功能，运营费用很高，与它人交流、共享时时没有太多的交互功能。

　　电视和广播比报纸更好一些：他们是免费的，不需要电视观众或是听众全神贯注，在社交活动方面有一些价值，用户接入也更容易。另一方面，运营电视台和广播电台的费用也很高。他们的交互性有限，除了滚动新闻和特别报告外，其适用性也是有限的。与打印媒体一样，电视和电台无法让用户同步控制时间和消费。

　　在线报纸也存在这样一些问题。随着互联网的普及和电脑费用的下降，消费者接入在线报纸的障碍也在减少。在线媒体非常及时，有交互功能，可以将文本内容拓展为多媒体内容。与建立报社、电视台和广播电台相比，开办新闻网站的费用相对较低，与传统媒体相比，有更多的商业模式。

　　或许，从打印媒体向网络转移涉及的一个最大问题就是广告收入。调查显示，报纸媒体在传达广告方面的效果较差，但是，打印媒体在本地广告和分类广告市场具有强大的约束力。随着Craigslist和Monster的兴起，分类广告市场对于报纸和网络都是一个问题。在本地广告方面，报纸仍起着重要的作用。但是，随着报纸在大城市的下降，在线本地广告将异军突起。现在，本地在线广告在本地内容导向的网站中表现更出色。

　　随着位置定向技术的改进和广告商意识以在线正在侵蚀离线市场，我们可能会在今后看到离线会在举转向在线本地市场。而媒体之间，或是单一目的的本地网站诸如Craigslist、求职网站以及城市导航等网站之间的整合也是不可避免的。为何现在这种情况没有发生，可能是传统媒体不想轻易放弃对广告市场的控制权。

　　综上所述，所有事实表明，在线对于新闻来说是一种更好的媒介。在控制收入层面，我们似乎已达成在线的打印能提供相同接入的水平。你无法轻松地在火车上带着电脑阅读新闻。但是，随着无线接入的普及，比如通过移动运营商和XHOM等WiMax技术，随时随地接入成为一种可能。同时，随着亚马逊电子阅读器Kindle等的兴起，打印媒体死亡之说日嚣尘上。

　　（原文首发于：2009年1月5日；编译：靳生喜）