2008年全球13%付费广告点击属于欺诈行为

    北京时间5月14日消息，据国外媒体报道，经济危机导致许多所在行业不景气的企业将有限的广告预算放到网络上，然而点击欺诈却让这些企业浪费了许多广告费用。　　

　　一家名为Cars.com的网站最近发现，其旗下NewCars.com网站投放的广告中，有相当一部分点击来自于保加利亚、印度尼西亚和捷克共和国等并未开展业务的国家。

　　广告主选择按点击付费广告（Pay Per Click，简称PPC）原本是为了节省广告费用，但由于点击欺诈现象的存在，最后反而多花了广告费而且广告效果不如预期的好。　　

　　Cars.com网络营销副总裁Isabel Sopoglian表示，“点击欺诈不是个小问题，我们正急于解决它。在这样的艰难时期，广告主要节省每一笔广告费用。”　　

　　据点击欺诈监控企业Click Forensics表示，营销者浪费的广告费从来没有像现在这样多。经济危机致使许多广告主把眼光放到互联网上，许多企业把广告费用投入到点击付费广告。点击付费广告是去年惟一保持了增长的互联网广告形式，2008年占据58%的互联网广告市场，较2007年的52%有所增长。　　

　　Click Forensics总裁Tom Cuthbert，随着企业更多地把广告费用投入到互联网，针对点击付费广告的欺诈行为也随之增长。该公司表示，2008年第四季度，17%的网络广告点击属于欺诈行为。Google和雅虎目前运营着最大的两个点击付费广告网络。　　

　　Google表示自己严格控制着点击欺诈问题，称广告主对于欺诈性点击只占网络活动的0.02%这一结果很满意。如果Google和广告主对某次点击属于欺诈行为都没有异议，Google将退还广告主相关广告费用。　　

　　Google负责信用和安全的商业产品经理Shuman Ghosemajumder表示，“我们正一如既往全力以赴解决点击欺诈问题，广告主对于点击欺诈的疑问也渐渐变少了。”　　

　　雅虎负责网络质量的副总裁Reggie Davis认为，Google声称自己的点击欺诈率小于1%的说法并不准确，Davis透露，在聘请Click Forensics之前，雅虎点击付费广告的点击欺诈率在12%到15%左右，包括无效点击，广告主无须为之支出的流量等。据IT业研究机构Outsell Inc.估计，去年全球有13%的广告点击属于点击欺诈。