乔纳森：苹果产品设计背后的秘密

上周二，苹果工业设计高级副总裁乔纳森·伊夫(Jonathan Ive)接受了伦敦皇家艺术学院(Royal College of Art )的名誉博士头衔。

在当晚的「创新之夜」(Innovation Night) 特别活动上，这位设计了 iPod 、iMac 、MacBook 和 iPhone 等诸多惊世杰作的设计师，难得一见地公开露面，并与皇家艺术学院院长克里斯多佛·弗雷灵(Christopher Frayling)爵士进行炉边谈话，透露了一些关于苹果产品设计背后的秘密。

制作原型

“我无法想象，能够不制造（物理原型）就进行设计，”乔纳森对台下的大约700 名全球设计界的精英说：“我热爱制造产品原型。从创意到原型，我们的运转流程的非常流畅。我只是喜欢制作东西。”

“产品原型会让对话发生戏剧性的转变——突然间，创意变成了可感知、可触摸的实体，人们不再会安静不语。”

有限的产品线

“当你竭尽所能去制造真正最好的产品，这也意味著，你已经非常专注到极少数产品上，”乔纳森解释说。

糟糕的手绘技巧

乔纳森承认：“我的手绘技巧很差……我是一个差劲的（产品效果）呈现者。所以，我的时间都聚焦在产品的「设计」上。”

讨厌焦点小组(focus group)

“我们从不进行焦点小组讨论，它只能确保你不会冒犯或触怒他人，并制造出平淡无味的、不那么令人讨厌的产品。”

当 BBC 科技记者罗里·凯兰-琼斯(Rory Cellan-Jones)问乔纳森：在第一代iPhone 的设计上他最不满意的是什么时，乔纳森没有直接回答这个问题，但表示“设计师永远不会完全满意。”

乔纳森·伊夫 1967 年生于英格兰艾塞克斯郡清福德市(Chingford, Essex)，2002 年他荣获英国设计博物馆年度设计师奖，第二年他再次获得这一殊荣。2006 年他登上英国「新年荣誉榜」(New Year Honours) ，英国女王伊丽莎白二世因其对设计工业的贡献授予他「不列颠帝国勋章」(CBE)。

上周三，乔纳森·伊夫被正式被授予伦敦皇家艺术学院(Royal College of Art )名誉博士学位。毕业于该学院的还有瑞德里·斯科特(Ridley Scott)，著名的「1984 - Big Brother」苹果广告的导演，艺术家大卫·霍克尼(David Hockney) 和真空吸尘器的发明者詹姆斯·戴森(James Dyson)等。