互联网大佬玩明星战略需悠着点 

    文/秦茜

　　在天安门广场上玩滑板、在电视广告里当主角、在上海国际电影节上走红地毯……本该娱乐时尚界明星干的事，我们的互联网大佬们全都干了。以前，史上“最娱乐的老总”的称号只适用于搜狐CEO张朝阳，但现在，一个接一个的后起之秀纷纷在荧屏闪现。

　　6月4日，百度老总李彦宏做客央视访谈节目《咏乐汇》，是继张朝阳、唐骏和李开复后又一个和李咏坐在一起的互联网老总。这个由著名综艺主持人李咏主持的节目，受邀嘉宾一向都是一些娱乐圈的大人物，如成龙、张纪中、理查德·克莱德曼等等，还是很火很一线的那种。而如今，互联网的大佬们也争先恐后地出现在电视综艺节目里，曝光自己、宣传企业。平日里在人们印象中威严、高不可攀的企业领袖们，仿佛越来“草根”了。

　　自互联网泡沫破灭以来，企业老总们在媒体面前转向低调，不再轻易露面，有个机会也是大肆宣传自己的公司，很少有在媒体面前曝光自己私生活的，更别提上以八卦为主的综艺节目了。当然，除了几位高调的互联网大佬儿以外。

　　在节目里，笔者倒也没见互联网大佬们怎么渲染自己的网站有多牛、自己公司的项目有多好。上了这样的综艺节目，老总们要再想说类似企业报告之类的话，是不大可能了。大多都是在追忆童年和初恋、谈谈爱好、调侃一下自己的私生活甚至是情感故事，顶多再聊聊创业发家史，顺带蜻蜓点水地提一下这个公司。的确，人们不再仅仅想去知道一个企业现在如何优秀了，更多的是想了解这个企业的老大是怎样一个人，他是怎么成功的，他成功背后都有些什么，在工作之余这些老总们都干些什么……毕竟这些才是更人性的话题，而不是那些泛泛的企业宣传。

　　可是，过于高调地在综艺节目里露脸、制造话题，却怎么看，怎么不像是一个企业领导人该干的事。

　　一个企业，尤其是互联网企业，还是应该把重心放在自己网站上——如何把网站做得更有利于用户，如何将用户流量转变成更多的真金白银，这才是当今金融危机形势下对一个企业来说最务实的事情。宣传固然重要，但如果过多依靠在综艺节目上卖弄，以个人私生活为噱头制造所谓的“明星效应”，试图提升网站的点击率，就难免有些浮躁之气。

　　谁都知道，就算是明星，没有真材实料，仅靠些花边新闻挣点版面，顶多是人们茶余饭后的片刻谈资，成不了大气候的。

　　比如，当李开复在李咏面前侃侃而谈的时候，他完全清楚谷歌中国在搜索服务上还存在着巨大漏洞。所以，他前脚刚步下《咏乐汇》大舞台，新闻联播对谷歌中国的曝光也接踵而至。

　　谷歌中国是赚是赔，答案一目了然。