电视广告末了，网络搜索框、数个关键词出现在屏幕之上；平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说，这是流行的“整合营销”，颇富有搜索智慧。
这些关键词当然已经被购买了，昙花一现的电视广告后，感兴趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎网站上输入这些词语。通过竞价排名等，你的产品信息会更容易地被人搜索到。Google所创建的这套基于搜索的营销方式，目前被视为是整合营销最完美的催化剂。
除了广告客户，跨国公司也纷纷借此丰富自己的营销工具，以便留住越来越不耐烦，也越来越挑剔的客户们。
在北美市场，Google、Yahoo和MSN 都已提供自身广告数据和管理功能，便于广告用户分析、管理和评估自己的搜索引擎广告。2007年之前，一个客户就提交了三四十个关键词，但现在一个大客户有可能提交一万个关键词。封闭已经不能完成这种需求。
2007年4月，Google收购一家主要从事网络广告管理软件开发与广告服务的公司，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。
而不久前有新闻说“Google尝试在报纸上放超链接”——将二维条码打印在报纸广告上，读者可以使用智能手机拍摄。Google的服务能根据条码，在手机中显示转接后的网页。
虽然还是实验阶段，但Google已经试图将搜索的力量延伸到了传统印刷媒介。
搜索无所不在，只要贴个RFID（无线信号身份识别）芯片，你可以搜索你的行李、你的狗、你的孩子、你的钱包，甚至你的汽车——约翰·巴特利在《search》一书中描绘了一个“完美搜索”的世界。
十几年的发展，中小企业网络营销经过了最早的抢注域名时代、黄页推广时代、搜索引擎时代、B2B商贸会员时代，已经日臻成熟，目前正在进入网络整合营销时代。什么是网络整合营销?企业应用当代网络环境来展开的各类营销活动，是传统市场营销的在网络时代的延伸和发展，是企业整合多种网络应用组合营销传播的手段、过程与策略。中小企业目前已经对网络营销推广具有相当高的认知度，各种不同的网络营销方式也多有接触，但大部分中小企业还没有获得系统的网络营销综合应用。这种机遇下，网络整合营销水到渠成，成为了中小企业的新选择。
正是因为网络整合营销拥有普通网络营销方式所不具备的优势和特色，因此，网络整合营销正逐步成为中小企业网络营销的新选择。一些国内知名的专家学者也在这方面进行过深入的研究，比如八匹马传媒网总裁黄相如就是网络整合营销领域的泰斗。中小企业网络整合营销包含什么内容?初级网络整合营销是集合域名注册、网站建设、搜索引擎优化、B2B平台信息发布、访客在线接待、访客行为分析、客户资源管理为一体的综合互联网营销应用体系。这个概念很好理解，因为其中的每一项服务，中小企业或许都接触过一些，但整合在一起，在一个操作界面或操作平台上实现这一切服务，大部分中小企业没有见过。如果这些服务，每项服务单独去选择，那总成本估计需要数万到数十万。而网络整合营销实现起来，是几千元。这对正在经受金融危机的全球中小企业来讲，不啻为一个马太福音。
事实上，广告的目的在于促进销售和提升品牌价值，在整合营销传播的时代，企业如果只注重于在大媒体投放巨额广告而忽视其他营销资源的整合，必将遭受市场的边缘化，甚至是灭顶之灾。企业需要深入认识广告、公关、促销、直销等营销手段的特点，整合营销传播资源，开展以点带面的营销策略，才能在激烈的竞争环境中争得一席之地。
下面我们就来看看，你可以如何利用网上营销的最基本特长来服务于你的商业经营。这个例子基于简单的两步营销程序：首先，靠分类广告吸引洽询，其次，靠功效强大的营销函，促使洽询者发生购买行为。
分类广告效果的测试，从网上进行最为省钱、省时。在网上，供免费发布分类广告的网站很多。你随时提交，几乎随即就可发布。随后在几天之内，你就可以从反馈情况，看出这则分类广告的效果好不好。如果文案不佳，再换一个接着试，直到确定效果最好的一个或几个为止。
按同样的程序，你也可以同时通过回复洽询者的电子邮件，测试营销函的文案是不是出色，直到转换为购买行为的比率达到最佳的为止。
找到最佳的分类广告、营销函文案，利用互联网的测试过程就告一段落。然后，你就可以拿这套文件，在网下世界展开大范围的营销攻势。应该注意的是，无论网上网下，网站或印刷媒体的选择，都应该以目标受众范围类似、覆盖的潜在顾客特征类似为原则。如果两者脱节，网上测试的好文案，在网下很可能就会失灵。
从这个简单例子我们可以看到，你可以先发挥网上优势，对营销文案进行高效测试，然后再到网下媒体，进行大面积推广。这只是个说明性质的简单例子，其实，网上网下联手的范围要比这深远得多，我们今后也会时不时的介绍。同时，你也可以在实践中逐步摸索，找出一套适合自己情况的整合营销经验。
这正是营销业界创造性最强、发挥空间最大、最具挑战性、最有魅力的领域!