京东团购是“真团购”？

　　大家看了这个标题，或许会感觉很不理解，团购还有真假么？

　　是的，目前火爆的团购有真假之分，我这里所谈的真假不是真假货的问题，而是关乎团购模式。现在全国团购网有上千家之多，而团购模式却差异化不大，相比电子商务销售的多是实体的商品，团购则主要销售一些特价消费券，比如，某某酒店的套餐，某某洗浴中心的打折票等等。

　　我一直认为，这种团购模式并非电子商务，而是一种变相的广告模式，团购网不是一个B2C平台，而是一个广告平台。商家拿出一些消费券在团购网上销售，是为了给酒店、餐厅、娱乐场所获得更多的人气，团购网收取佣金或者叫做“回扣”。

　　为何团购网不做实体商品的团购呢？道理其实非常的简单，因为当前独立团购网不具备做实体商品团购的条件。首先，团购网门槛极低，三五个人就可以建一个站搞团购，团购最为重要的是拓展商户的能力，如此低的门槛导致这些团购网都不具备实力拓展商铺，更无实力与实体商品经销商谈判进货价格，他们只能成为帮助部分娱乐场所招揽人气的工具。而且这些消费券的成本相对较低，也容易控制（本来是娱乐场所雇佣临促站在马路边发的消费券，只有用户进去消费才能获利，但是在团购网上却直接变成了交易，效率的确很高，很赚！）。

　　其次，独立团购网没有完善的物流配套体系，利用第三方物流来配送实体商品，会导致成本非常高，团购比拼的就是低价，高成本无疑让低价不复存在，也就没法团购。一位朋友，早在2008年就开始做团购网“24抢”，就是做的实体商品团购，可惜由于成本太高，2009年底关门歇业，也就在这个时候“假团购”开始盛行。我之所以将这种非实体商品团购网站称之为“假团购”，是因为他们更多的是个广告平台而非电子商务平台。

　　再次，独立团购网无品牌，没人会相信我花上千元在这些独立团购网上购买商品，他们不会卷钱跑路，而这种类似的事情的确也发生过，前不久就有多起类似欺诈事件被曝光。所以独立团购网的商品单价会很小，比如，100多元的情侣Pisa套餐等等。这点小钱，消费者不会过于怀疑独立团购网的信誉。

　　我曾预测淘宝、京东都会做团购，而且他们一旦进入团购市场，其他独立团购网将很快被边缘化。在8月18日，“2010电子商务网络零售行业峰会”上京东商城CEO刘强东说，三个月之内会推出团购网，我算了算，这个时间正是圣诞节，估计京东商城会借助圣诞节来推团购网，而且京东的团购网绝对不会是销售一些消费券，而是真正的实体商品团购。

　　独立团购网的三个弊端，京东商城都完全可以规避。拥有庞大的用户群，强大的资金实力和品牌优势，强大的物流和仓储，以及与供应商之间的紧密合作关系。一些特价、打折的手机、PC、电视等3C产品都可以作为京东团购网的商品，京东商城有实力从各大供应商、厂家直接拿到这些低价资源。

　　如此一来，京东商城的结构就分成两个部分：首先，京东商城销售的商品对应的是实体店的商品，京东依靠低成本运作实现比实体店铺更低的价格；第二个部分，京东团购网将成为一个打折促销平台，可以承担新品推广、老品消化、打折促销，而这一部分可能利润不如第一部分，但是却可以很好的维护京东与供应商之间的关系，是京东商城的一个有效补充。

　　刘强东说2010年京东销售额将过百亿人民币，而且百货B2C会成为新的利润增长点，或许京东团购网上不仅是3C产品，百货商品也可能进入京东团购网货架。到底京东团购网的推出会给团购行业带来何种影响，京东团购网是个什么样子，我们还是等到2010年的圣诞节看看吧。