大洋网副总裁梁振鸣：互联网营销实际运作的关键

　　2010年7月22日，由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。大洋网副总裁梁振鸣作为嘉宾参与了高峰对话“网络营销的创新与发展”的互动讨论。
　　梁振鸣在讨论中提到，互联网营销实际运作过程中有三个关键规律：
　　一、像报纸、网络、手机、户外，包括一些渠道媒体，包括能想到的一些社区类的媒体等在区域内最强势、最优势的媒体资源的全覆盖；
　　二、现在好多媒体都由很多子媒体在里面，能不能打通各个子媒体也很关键。各个子媒体之间互相合作、互为补充的话，效果会好很多；
　　三、充分利用好每一个媒体的特点，比如报纸媒体的公信力、权威力、报道的可信度，网络媒体海量、互动、即时，手机媒体的个人到达，户外媒体相对精准，社区媒体相对精准到达消费者，根据各个媒体的特点安排比较好的、有节奏的传播步骤，肯定能达到不错的传播效果。
　　关于在互联网营销中技术和创意哪个更重要这个问题上，梁振鸣是这样理解的：互联网永远都是技术走在最前面，技术的发展给我们带来一些新的创意，只有技术创新才会带来更大的创意和创新，但两者都是为客户体验服务的。
　　关于竞争这个问题，梁振鸣说，华南和北方的媒体环境和受众的环境是不一样的，媒体的环境广东地区确实是传统媒体比较强一些，受众的消费习惯比较偏务实，它对于互联网营销有一个接受的过程。这时候你做策划方案时时效性更关键一些。其实，在华南争取广告主，机遇更多一些。振鸣说，竞争的环境是一个非常好的环境，大家共同培育一个市场，一起从中分享发展的果实。大洋网被定位为区域性的网络媒体，他们决定把它做成区域门户，这几年也在这方面做了很多投入。去年他们投了1.5亿专门做新媒体，内部的整个架构，包括领导的调整也是围绕这个主题。他认为这样一些区域网站确实在不断的发展，从大的门户在不断的做地方站，综合的这种、垂直的这种专业网站也在不断加强区域的力量，包括广告主这几年也比较明显的在区域和终端方面做更多的投入。