增加广告传播力度 三招让广告更具有娱乐性

所有的数字营销人员都希望他们的广告具有娱乐性。当然，比起其他人，他们更有权利将有趣的故事情节和对广告内容的想法注入广告中。但是，大多数媒体策划家都暗自希望，品牌主不要总是重复那些老的故事情节。他们想要在广告中讲述一个故事，既涉及产品本身，又能将与产品相关的不同特性展示出来。

　　越来越多的，开发娱乐在线广告不再只是广告机构的偏好，而是一种必要的投入。目前采取这种做法的少数品牌正在树立一个很好的榜样，并且正在制定一个即将适用于其它品牌的标准。

　　从品牌的一系列网络视频到品牌的Facebook页面，营销人员可以采取多种方式来达到这一目的。接下来，我们将讲述最近三种给观众留下最深印象的广告方式：

　　1、使视频广告带有病毒营销性质，再通过YouTube视频渠道发布

　　我们可以参考男性护理产品Old Spice的病毒视频活动。该品牌公开征集用户对其产品的各种疑问，用户可以通过社交网站在其Old Spice Guy图像上发表意见，而且该品牌也针对这些问题，专门制作了个性化的视频对其作出回应，以便让所有用户都可以看见。矿泉水品牌Evian同样也利用YouTube推出其自有品牌的娱乐广告：一个有关滑冰婴儿的独家视频。该视频最终以全球4500多万的浏览量进入吉尼斯世界纪录。

　　完美的技术，加上覆盖面广，使得YouTube成为品牌向消费者推广娱乐广告、进行病毒营销的理想渠道。毫无疑问，制作这些广告是为了娱乐消费者，但同时，它们还有更多的功能，即以一种可爱、持久的方式渗入我们的文化中。

　　2、创建一个具有病毒营销效果的微型站点

　　当数字营销人员想要讲述故事时，他们往往会首先选择使用微型站点。这可谓是最灵活的宣传方式，虽然这种方式并没有像YouTube那样内置病毒机制，但同样可以通过各种方式便于网上分享，以达到病毒营销的类似效果。

　　凭借其产品的干净和色泽鲜亮，箭牌的Orbit口香糖品牌已经在多个微型网站上进行宣传，每个微型站点都以一种娱乐的方式宣传该产品的不同特点。其中最令人难忘的就是“光明之友”网站，该网站以一种近乎膜拜的方式介绍了该产品的特征“鲜明不是生活目标，而是一种生活方式”。该网站为消费者提供了各种娱乐方式，包括产品的娱乐视频、移动应用程序的下载，以及创建个性化的“会员卡”——表明该用户支持该产品和品牌。这个全面性的活动以一种有趣、意料之外的方式对该产品进行了宣传。

　　3、使用可以转化为独立视频的横幅广告

　　由于规模的限制，这种方式可能不是最明智的选择，但在支持一些令人难以置信的娱乐性内容时，横幅广告的效果还是不错的。广告内容在多大程度上占据网站的内容页面并不是最重要的，最重要的是，它在讲述一个互动性很强的故事同时，还在一定程度上突出了该品牌或产品的主要特性。新西兰互联网和宽带提供商Orcon（也因其参与式营销活动获得了大奖而闻名）最近推出了一个横幅广告，里面讲述了四个不同的视频故事，而所有这些都传达了该品牌的信息“像你的公司一样，自由改变”。

　　用户可以点击查看，不同的办公环境会发生什么状况。例如，如果公司新招了一个前台，或者公司成功地获得了一个大项目等。该横幅广告就像电视广告一样有趣，就好像在看一个在线即兴剧场一样，但它更具互动性，也就更令人难忘。更好的是，该公司还将该广告放在其网站上一个合适的产品区域，最大限度地使用了该广告进行宣传。这种方式非常管用，无论你是计划使用哪类广告进行娱乐宣传，都是很有效的。