什么是适时广告？

　最近，我强烈地感到广告界将面临一场大的变革。业界近期发生的种种迹象表明，技术界和媒体界的巨头们针对广告业务进行大规模的调整。广告业沉寂已有多年，主要是由于金融危机和消费者营销缺乏活力所致，但是，这种局面即将结束。比如：——Twitter开始走赢利之路。现在看起来Twitter计划关闭外部用户的赢利方式，旨在确保Promoted Tweets有绝对机会获得赢利。

　　——Facebook已超过了自己的业务范围，或者走得太远了。Facebook如同是媒体行业的伊卡洛斯，离自己的业务太远了。Facebook拓展业务遇到了障碍，但人找到解决的办法。

　　——苹果开始考虑其移动广告网络 iAd计划，而联邦贸易委员会也通过了谷歌收购AdMob的计划。这意味着移动广告将更易操作，有更有效的流量和更准确的评估。

　　——谷歌宣布推出谷歌电视，使用户电视进入网络浏览器，并能播放网络视频。除了对成人行业产生冲击外，还打开了在线视频广告之门。谷歌并不善长于硬件服务（Nexus One获得了良好反响，但并非所有用户都支持），但希望其合作者能推出更好的媒体产品。

　　最近，还发生了许多事情，这一系列事件的发生只是一个趋势。我认为，这种发展有发行商的推动因素，也有品牌商的需要因素。

　　现在，我们走出了传统的媒体消费模式，正在进入网络浏览的消费时代。我们由个人网站走向了博客，走向了Twitter时代。我们从文档进入了适时反馈。我们生活的时代，可以实现正在发生的事与我们的生活相连，我们打开的浏览窗口或是交互的设备也没有了数量的限制。我们进入了一个人类媒体适时查询时代和广告的加入时代。

　　适时这个名词适用于不同的技术领域，已被人们广泛接受。适时运算的技术性定义完全走出了我们的理解范围。在实践中，适时意味着正在发生事件与我们了解这一事件，以及对这一事件做出反馈之间的时间差正在消失。当事件发生后，不论我们在何处，我们都可以马上知道。

　　在广告行业，我们开始意识到速度的需求，也意识到了利用工具机会的优点。这意味着广告商可以持续进行创新，但是要朝着一个特定的方向，不但使广告更有反应能力，而且要与消费者的生活相融合。

　　——根据来自用户或是网页内容的信息使广告内容发生改变。开发交互广告的最关键因素是使内容具有活力。发行商对这项技术观望有一段时间了，他们还不确信广告能显示什么内容。但这种局面正在发生变化。

　　——通过平台的真实整合。现在，越来越多的平台有少数几个巨头代表经营，诸如苹果、谷歌或是微软，我们希望用户在不同的环境中移动时能与消费者交互。这是一个重大举动：消费者已整合其媒体经验，我们需要继续追赶。

　　——社交环境正在遍及许多体验之中。有许多在线体验都有商业机会，特别是当它们询找信息或是内容时。社交图像适用于内容的能力代表着推荐的新水平，这有助于消费者做出决定。

　　——高度宣传的接入分销系统。我们使用的大量协议和技术普遍通过发行商、企业或是消费者分销，这意味着当我们宣布一些事情时，我们就会马上听到。