网络精准营销 全景细节数据是关键

　　2010年9月26日，全国广告学术研讨会在上海大学举行，来自北京、上海、广州等地的高校研究院所专家、教授、及一些广告界业内人士一起就“国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究”进行了讨论。参会人员有厦门大学教授陈培爱、省广副董事长丁邦清、中广协副秘书长刘忠学、上海大学校党委副书记忻平等。缔元信副总裁梅涛在此次大会上就网络广告投放有效性及如何进行精准网络营销等问题做了发言，并发表了《全景细节数据助力网络精准营销》的讲话。

　　他就网络广告投放有效性问题表示，自爆发经济危机以来，广告主越来越理智，不再盲目去“砸”广告，更看重广告所产生的实际效应，并希望用最少的钱实现最好的广告效果，更多的广告主想得知自己每一分具体花费产生的效果，这些需求使得“寻求网络营销之根”的重要性日益凸显。

　　另外，对于如何进行精准网络营销的问题，梅涛表示，精准营销的基础是精准数据，目前网络营销所面临的种种困惑，在很大程度上是因为数据的缺失。而传统市场研究所采用的抽样调查分析方法，并不足以支撑网络精准营销。要想准确的找到并掌握网络营销的“根”，就必须以海量的、全景的数据作为底层支撑。对此，他提出了全景数据整合应用解决方案，即利用全景数据来解决网络营销各个环节的数据生产和研究问题，并强调指出细节数据对网络营销的重要价值。

　　最后，他强调在营销过程中把握适当的时机，把适当的信息以适当的方式通过适当的渠道传递给适当的受众，最终达到预期的效果，这就是精准的细节化的数据的魅力所在。