报告：视频与社区成为网络广告热点增长领域

    DCCI2010中国互联网上半年调查显示：网络社区与网络视频广告市场的增长最为值得关注，独立视频网站及播放平台2015年广告收入将突破100亿，网络社区将超越网络视频达108.6亿. 2010上半年，搜索引擎广告营收达49亿元，综合门户广告收入达23.4亿，独立视频网站及播放平台达3.8亿，广告联盟&广告网络达13亿，网络社区达4.2亿。相对2009年上半年，搜索引擎广告增长最快，其次是视频广告。但从长远来看，在未来的五年内，社区与视频广告市场的增长最为值得关注，尤其是网络社区，DCCI预测，网络社区将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模。

　　网络视频广告营收快速增长，未来5年内将突破100亿。根据DCCI Netmonitor数据监测显示，网络视频用户上网观看视频习惯已逐步形成。在版权化的趋势下，网络视频营销环境也在不断完善，里程碑式的“大事件”，如世界杯直播/转播，加快了品牌广告主对其认知、认可。在网络视频行业的共同努力下，网络视频在未来5年内将快速增长，预计2015年将突破100亿。

　　营销与受众的距离不断拉近，社区将成为有效品牌沟通平台，社区营销有望成为网络营销增长的强劲动力。网络媒体的发展，让营销活动与受众的距离不断拉近，营销与受众间“点对点的沟通”将成为未来的主流。网络社区以“关系”为核心，以“沟通”为基础，这种特性为构建有效品牌沟通平台提供了优势。在这种趋势下，网络社区作为主流网络应用，未来有望成为网络营销增长的强劲动力，预计社区广告营销将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模，达到108.6亿。

　　网络视频访问时长已接近门户，但营收仍远远低于门户。DCCI 2010上半年互联网调查显示：互联网用户上网用于网络视频的时间越来越多，2010上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿。但2010上半年综合门户广告营收达23.4亿，视频广告营收仅3.83亿，远低于综合门户。视频应用快速发展，用户粘性也在不断加强，但如何将流量有效变现，行业的共同努力非常重要。

　　视频贴片广告关注度在逐渐提升，但好感度却在不断下降。DCCI 2010上半年互联网调查显示：2010上半年，在接受调查的用户中40.8%表示视频贴片广告是日常看到最多的网络广告形式，同比增长了8.3个百分点，居于其他网络广告产品之首，但不容乐观的是，该形式广告也让越来越多的用户排斥，目前用户对视频广告的喜好度逐年下降。用户广告体验将直接影响广告的效果，视频贴片广告作为最主要的视频广告产品，如何进行广告产品创新保持视频营销的强劲增长值得思考。

　　视频广告形式亟待创新。综上，视频广告广告形式已经进入到创新的维谷，如何创新，目前已有的探索是把选择的权力还给互联网用户，或将产生奇效：让用户选择看或不看广告、订阅自己需要的广告、随机点选更愿意看的广告。比如Ad Selector类似的广告选择器，在视频前插播广告，出现的3支广告，用户可以选看其中一支，和普通前插播广告效果相比，这种形式点击率高出1倍，回忆度高出2倍以上。这只是视频广告创新的一个方面，相信在不久的将来，将会有越来越多的创新视频广告形式出现。