谈如何创新？北大英雄游戏光盘带来的思考

前几天看新闻，讲北大新生收到录取书的同时还收到一份意料之外的东西-“游戏光盘”，或许你会以为北大是在跟某些网络游戏厂商合作推广他们的产品吧，其实不然，这款名为“北大英雄”的游戏光盘实际上是北京大学推出的让新生快速了解并适应大学生活的创新手段！新生在电脑上安装并开启游戏之后，不仅可以在虚拟空间中提前了解北大校园，并且可以通过角色扮演熟悉校园生活，对自己的大学生活有一个初步的认识：

　　“打开这个名为“北大英雄”的小游戏，在以北京大学校门为背景的幻灯片上，两行字映入眼帘：“北大、燕园，从今天起，这个名字将和你紧紧相连，或许它还能够影响你一生的轨迹。”在展示了北京大学“春来鸟语花香，夏日荷叶满塘，秋后银杏纷飞，冬至满园银装”等如画风景后，游戏开始了。通过体验发现，玩家在游戏中扮演一名北大新生，在校园内进行报到注册、领取校园卡，熟悉校内选课、学生资助中心、社团、食堂、图书馆等生活情景。游戏制作者还用4个学期模拟4个学年，并设计了相应的学分。游戏还为每名新生设置了多种不同的能力属性：逻辑能力主要通过理科学习增长；文采主要在文科学习中获得；政治属性通过团委、学生会和党校来塑造等。”

如果你是一个新生，收到这样一份“游戏光盘”，我相信你一定会欣喜若狂，因为当你拿到录取通知书的那一刻起，你的心肯定也飞到了北大校园，而这份游戏光盘正好可以满足你的好奇心。

如果你是一位家长，看到这样一份“游戏光盘”，我相信你一定会赞不绝口，甚至你也想陪着孩子一起去游戏里面过一把瘾，也不用担心这样的游戏会有害于孩子的身心健康。

而对于北京大学，通过发放这样一份“游戏光盘”，能够让新生快速的熟悉校园风光、校园地图，掌握新生报到注册的流程，了解大学四年的大致学习和业余生活，我相信对校园的各个方面都有很大的好处。

这，就是创新！这，就是策划的好处！用一张小小的游戏光盘创造共赢的效果。下面我们再来看看这样一个“游戏光盘”的创新能够对我们带来怎么样的启示？
一、如何推广？通过游戏介绍你的产品和服务
游戏不再仅仅是娱乐的代名词，跳出传统思维，游戏也可以是一个宣传推广平台，之前的广告植入式游戏是创新的开端，北大游戏光盘则是一次跨越。我们可以看出，通过游戏来推广产品和服务能够具有非常好的效果，因为游戏本身充满趣味性和互动性，比如北大游戏光盘里面，在主人公闲逛虚拟北大校园时，不少角色都与其展开了风趣的对话，如：“同学，你是来打酱油的么？”“楼下买饭楼上坐，火爆餐厅常没座。”在“博雅塔”地图旁，一名“小女孩”感慨：“博雅塔下真知地，未名湖畔好读书。”……这些寓教于乐的游戏式体验能够让参与者印象深刻。

可能很多朋友认为自己的产品和服务很难与游戏结合起来，其实不然，袁勇在前些年就做过一个大富翁的活动策划（见这里），通过让大家参与大富翁游戏来体验招聘网站推出的新功能。其他行业的产品和服务同样也可以应用游戏来宣传推广，方法也是各种各样的。

二、如何创新？时刻把握用户的需求
袁勇也不止一次的讲过，创新其实不难，只要时刻把握住用户的需求，一切从需求出发，就能找到创意的灵感之光！就像这个北大游戏光盘，作为一个策划者，如果你想到了学校新生入学时由于对学校不熟悉带来的种种问题，也想到了学生在接到录取书那一刻内心最真切的渴望，这个创意就不难出来了。

其他行业也是一样，想想你的用户，他们有什么用的需求还没有被满足，他们还有哪些不满意的地方，这些就是未来创新所在！你若把握住了，也就抓住了未来赚钱的机会。

三、游戏可以不再令父母头疼
我想，提起游戏，绝大多数父母都是头疼不已的，而为什么这个北大英雄的游戏却反而能让父母赞不绝口呢？我们又能从中学到什么应用到网络游戏、电子商务等等其他行业？好了，让大家也想想吧！