网络事件营销优势：网络公关和网络活动策划及实施

　　网络作为一种新媒体，与传统媒体相比，具有独特的优势。如网络媒体可以全年365天每天24小时不间断在线服务，网络资源数量庞大，如果没有好的公关策略，点击率不高，网络营销的效果也将会受到影响。如何在众多的网络资源中找到合适的传播平台，并占据有利的资源位置和传播途径，将直接关系到网络营销手段的落地效果。这即需要有很强的网络策划能力，可以出奇制胜，又需要有很强的网络公关能力，可以整合各种网络资源，做到事半功倍。

　　网络事件营销其实是事件营销的一个分支，是通过策划、利用或制造具有一定新闻价值以及社会影响力的事件，并通过网站发布造成轰动，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和促进产品和服务的营销目的。网络事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，可为新产品推介、品牌展示创造机会，并迅速形成品牌识别，是企业低成本营销的好方法。

　　成功的网络事件营销应具备以下五大法则：

　　1、新闻热点法则 【网络事件须符合社会当前的热点或者网民的兴趣和喜好】

　　2、事件关联法则 【利用的网络事件须与事件营销的主体具有高度的关联性】

　　3、事件易传播法则 【如软文、博客、论坛等形式能直接影响事件传播的速度】

　　4、互动性法则 【事件最好要引起网民的互动和热议，让网民参与进来】

　　5、把握分寸法则 【网络事件一旦过了度，引起公众的不满，就会走向反面】

　　目前国内有人把网络事件营销和网络活动营销混为一体，而在我们看来，网络活动策划和网络事件营销是有区别的。如我们可以为某企业策划一场网络选秀代言人的活动，但这不是事件。网络事件营销重在事件本身，通过借势，以达到品牌传播的目的；而活动策划，重在活动本身，通过造势，以达到营销和品牌传播的目的，专业的网络活动策划，主要包括以下三种形式：

　　1、网络促销活动 【如有奖促销、互动销售等，适用于具有一定品牌知名度的企业】

　　2、网络造势活动 【如网络选秀、网络赛事等，适用于新品牌或品牌知名度较小的企业以及企业新产品的上市推广】

　　3、网络公益活动 【如扶贫、助学活动，主要从公益出发，为企业树立强烈的社会责任感，这类活动做得好，会收到非常好的效果】

　　网络推手又名网络推客，其推广的对象包括企业、产品和人。对于企业和产品而言，网络推手实际上就是对企业和产品进行全方位的网络包装和策划，帮助企业和产品提高知名度。对于人而言，网络推手则会让现实中的普通人通过网络一炮走红，实现明星梦。在许多人看来，网络推手具有炒作意。网络事件营销专家黄相如指出从专业角度看，网络推手其实是一项网络全程策划，它包括对所要策划的对象进行定位分析、宣传策略、网络公关等全方位策划，并利用知名网站进行网络优化、论坛营销等手段提高知名度，需具备专业化运做，才能达到良好效果。

　　1、准确定位所推对象 【如对企业产品的特点进行全面分析，并和同类产品进行比较，找出所推产品的网络主打卖点;对于所推的人来是说，要分析他(她)本身的外型气质以及个人专长，找出个人的主打路线】

　　2、优选最佳推出策略 【正面的推出由于同类太多，受关注度低，有时人气不盛，效果不佳;而侧面的推出，因迎合大众的猎奇心理，有时特别受关注。如有些艺人在知名度不高的时候为了走红，甚至故意制造绯闻、隐私、官司等以提高人气】

　　一、什么是网络活动

　　网络活动是众多的网络营销推广方法之一。

　　“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”而网络活动是线上与线下互动的重要表现形式。

　　二、为什么要策划网络活动

　　推广的方式有很多种，行业网站最常见的推广方法是举办各种活动，例如：行业高峰论坛、主题沙龙、巡回演讲、大型比赛、营销大会，这些活动能在最短的时间内有效聚集目标用户、迅速提升人气、扩大品牌知名度，对加强用户粘度、开拓病毒式营销通路的效果也非常明显。

　　三、怎样策划网络活动

　　第一步：撰写活动策划方案

　　主要内容包括：活动背景的基本情况简介、活动的主题、举办活动的目的、预期达到的目标和效果、所需要的资源、活动详细情况、活动宣传途径、费用预算明细。

　　第二步：网络活动实施

　　按照活动策划方案进行活动实施中应注意以下几点：

　　1、活动实施中的执行力程度决定活动的成败。

　　2、活动资料的归纳整理，将活动全程录制为视频或拍摄照片，为线下活动的线上推广做好准备。

　　3、注意保护、回收好活动相关资源，便于再次利用。

　　4、要考虑参与活动的安全因素，任何活动牢记安全第一。

　　5、活动的总指挥必须负责全部的协调工作，因此在活动实施中必须保证各项通讯设施的稳定性。

　　第三步：网络活动效果评

　　网络活动评估，是指网络活动举办以后，通过对活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验此次活动是否取得了预期效果的行为。

　　四、如何创新和改进

　　网络活动策划工作职能：

　　* 网站的商业推广、博客的推广

　　* 网络活动的策划

　　* 博客的采写、编辑和推广

　　* 负责公司互联网业务的运营及公司品牌推广工作

　　* 利用各种技术提升网站运营指标

　　* 拓展网络营销渠道与开发网络营销资源

　　* 完成公司规定的部门经营目标

　　岗位职能要求：

　　* 对互联网及传媒有浓厚兴趣，经常使用互联网，有敏锐市场观察力

　　* 熟练应用搜索引擎、EMAIL、RSS、博客等网络营销手段

　　* 具有一定的网络营销实战经验，并能独立开展SEO

　　* 能够组织制定和实施重大技术决策和技术方案，制定网络推广方案并执行

　　* 有良好的网络文字功底

　　* 有较强的线上/线下活动的策划能力以及组织能力

　　* 善于结合市场热点和新闻事件，策划互联网推广活动

　　*有新式主流传媒或门户网络内容管理经验者优先考虑

　　其它要求：

　　* 有明确的学业生涯规划(在校学生)及职业生涯发展目标

　　* 具有良好的职业化素质(有过企业工作经验者优先)

　　* 了解并热爱大学生学业生涯规划、职业生涯规划和职业化训练事业

　　* 对网站、博客编辑和推广工作有浓厚兴趣

　　* 年龄：30岁以下

　　* 负责网站指定内容的管理及维护