谈谈微博营销那些事

　　微博，现在几乎是家喻户晓，人们已经进入了“微时代”，微博也因传播面广，传播速度快，互动性强，被越来越多的企业和商家所青睐，在微博这个平台来对产品或品牌进行推广营销。腾讯微博事业部总经理邢宏宇近日在腾讯合作伙伴大会上披露，腾讯微博用户数量率先突破2亿，活跃用户数超过1.15亿，月消息量超过12亿。这是继腾讯微博在2011年2月率先宣布用户过亿之后，仅用4个月的时间，再一次刷新行业记录。据悉，新浪此前曾在5月12日公布最新一季财报时披露，截至4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿，预计年底前超过2亿用户。国内微博行业发展的“速度与激情”，已经远远超过了行业预期，在开放趋势的带动下，即将呈井喷趋势。微博也成为了网络推广营销新的阵地，各种营销手段层出不穷，微博营销也成为网络推广者们的必修课。笔者3G新传媒整理部分案例跟大家一起探讨和分享。

　　首先，从微博自身特有的特征来看待微博营销那些事。

　　时间的碎片化越来越明晰，浅阅读时代的阅读习惯更为微博的传播提供了有利的阅读环境。笔者3G新传媒一言蔽之，微博就是公开的短信。微博140个的文字字数限制，让微博区别与其他媒体，以微为大，微博作为个人微媒体时代的典型应用，传播力和粘性比起其他媒体都有独有的优势。微博在PC上的操作更有表现力。微博作为一种微媒体，在互动性和传播性上都有不可替代的优势。碎片时间的阅读习惯，手机微博的成熟应用，让微博的宣传更是无孔不入。

　　其次，从微博传播效应来看待微博营销那些事。

　　微博内容：内容虽然受字数的限制，但更符合人们浅阅读时代的阅读习惯。内容为王的传播时代，微博的受欢迎和转播程度很大一部分取决于内容的新颖或者奇特。看看五花八门的主题宣传微博，可谓无奇不有。最近一段微博，“2011年6月21日早晨，网络上出现溧阳市卫生局局长通过“微博”约一女子开房的消息，立即在这个苏南小城引起人们的议论。“宝贝，我上午一直在市长那汇报工作。”“我先把房卡给你，你先去休息一下，等会我去。好吗？”“房卡怎么给我？我不到前台拿”……”可谓是微博的一次雷人的内容。通过微博粉丝的传播，让这个局长事件成为2011年6月有名的“微博门”事件。微博传播，是口碑传播的另外一种形式，又强大于传统的口碑宣传。微博借助于网络平台和手机平台传播速度更是一秒千里。

　　再次，从微博行业现状来看待微博营销那些事。

　　微博营销如此的火，它的效果到底怎么呢？据笔者接触的一些业内分析数据来看，团购网站已经有超过25%的销量是依靠微博营销做到的。而很多网站通过微博营销带来的流量已经接近三分之一。名人微博效应，更是显著。如此可观的数据，微博营销不火都难。当然，微博营销这个新型的营销方式，也有很多不足的地方，比如广告太多、活动奖品暗箱操作、虚假的中奖信息等等。从很大一部分程度上说严重影响了用户体验。这些，我想微博网站的管理方都会有合理的对策来应对。在不引起用户反感的前提下，灵活的运用微博进行营销，效果还是会十分的不错。

　　随着微博的不断成熟，信息分流是一种必然趋势。就像微博现在有了分组一样，这就是一种信息分流的征象，而这是用户的基本需求。所以，我个人不赞同凡是将微博营销牵扯过来，然后一股脑的塞给客户，塞给用户。作为一个营销人，不能脱离了需求。如果仅仅是微博营销而营销，我相信不会太长久。现在，更多的应该是冷静客观的研究。