让中小企业像愤怒的小鸟一样成长 

    9月13日，《愤怒的小鸟》开发商Rovio表示，Rovio创立两年来，公司的成长速度已经超过YouTube，MySpace和Amazon，成为全球形成品牌最快的公司。
　　99传播网副总裁王动分析表示："两年的时间便完成了从起步到辉煌的跨越，《愤怒的小鸟》的成功充分发挥了新闻营销的作用，这一点非常值得正在苦苦打拼的中小企业学习。"
　　《愤怒的小鸟》开发商Rovio总经理安德鲁·斯塔伯周一表示，《愤怒的小鸟》下载总数量已突破3.5亿次，当前全球移动设备用户每天花费在《愤怒的小鸟》上的总时长已超过3亿分钟。在正在进行的新一轮的融资中，资本对该公司的估值超过了12亿美元。这只没有翅膀的小鸟如何受到全世界人们青睐，越飞越猛，从各类衍生产品到电影、主题公园，无所不在，小鸟到底靠什么方法飞向全球？
　　起飞于新闻营销
　　所有的"起步"都是不容易的。小鸟的主人Rovio在创建的时候是一家生存艰难的小公司。和诸多创业公司一样，营销策略必须遵从花小钱办大事的原则，为了节约宣传费用，Rovio公司一开始只能是凭借公司员工及其亲朋好友进行口碑推广。但真正大规模的传播还是源自于一次新闻营销。
　　Rovio营销主管马特·威尔森说，"小鸟得以大规模像病毒扩散般迅速传播，其实源于一位著名的滑雪运动员，她告诉电视观众她玩过这款游戏。"随后，Rovio公司对这一言论在网络上进行了大规模的发布和传播，为小鸟取得了良好的知名度，特别是在热爱滑雪的瑞典、丹麦等国家。
　　此后，每当有公众人物在任何时间、任何场合发表关于"小鸟"的言论，Rovio总是第一时间整理出来，广泛发布到网络上。
　　"消费者早已对企业自说自话的广告已经产生了免疫力，而新闻营销的优势则在于以更为公正的第三方的角度进行宣传。"99传播网王动说，"利用名人的言论做新闻，是《愤怒的小鸟》早期积累人气的重要手段，对创业公司来讲，新闻营销的花费很低，却能起到四两拨千斤的效果。"
　　新闻话题不断
　　虽然《愤怒的小鸟》只是一款移动终端的小游戏，但没有任何一款游戏像《愤怒的小鸟》这样新闻、话题不断：8月，Rovio Mobile宣布将推出《愤怒的小鸟》特别版月饼；不久，Rovio Mobile与乐淘网合作，销售《愤怒的小鸟》系列板鞋；9月，Rovio Mobile首席执行官兼联合创始人Mikael Hed甚至表示，已收购Kombo电影公司，并计划制作游戏动画片和故事片......
　　以上列举的只是8月以来的重大事件，事实上，自《愤怒的小鸟》上市以来，新闻营销的密度一直维持很高的标准。99传播网王动说，"高密度的新闻发布可以使企业持续处于消费者的关注之中，为企业赢得良好的知名度和美誉度。当然，最直接的是，可以迅速提高产品的销量，提升企业的利润。"
　　被誉为"企业新闻传播、营销专家"的99传播网，持续多年专注于企业新闻营销的研究，其独有的100家新闻通发的业务，正是满足了企业需要高密度新闻发布的需求。99传播网可以将企业的新闻稿件发布到100家以上的主流网络媒体，实现广泛的媒体到达率和搜索引擎覆盖率，为企业营造良好的网络舆论氛围。
　　擅长借势营销
　　"借势营销是新闻营销里比较讨巧的一种手段，互联网时代讲究的是眼球经济，能抓住读者的眼球很重要，借助互联网上的热点进行企业传播，会起到事半功倍的效果。"99传播网王动说，"《愤怒的小鸟》在借势营销上俨然已经做得非常出色。"
　　不管是借中秋佳节的势，推出小鸟版月饼，还是借乐淘网的电子商务平台，推出小鸟版板鞋，《愤怒的小鸟》的每次新闻营销都不是独立作战，Rovio深知合作和共赢的道理，这一点在和电影《里约大冒险》的合作中体现最为明显。
　　因同是涉及到可爱的小鸟，Rovio决定和美国二十世纪福克斯公司达成合作，进行联合推广电影《里约大冒险》。虽然电影里面并有小胖鸟和绿猪的出镜，但不俗的票房还是给Rovio带来了良好的传播效果：其预告片上线时，首个周末在YouTube上的点击率就高达50万次。而"愤怒的小鸟"游戏也推出了《里约大冒险》特别版游戏，上线10天下载即突破1000万次。
　　"大部分的中小企业很少有新闻事件发生，但通过借势，通过联系行业热点和社会热点，一样可以把新闻营销做好。"99传播网王动说，"懂得合作和共赢，中小企业才能做到快速持续地成长。"
　　负责Rovio品牌营销的副总裁Wibe Wagemans表示，在Google+平台上，它也已超过Zynga，Wooga和EA等知名游戏商，荣登排行榜第一的宝座。这对一个最初由几个学生创办的公司来说，无疑是一个奇迹。"了解互联网，并充分利用互联网，Rovio公司优秀的互联网基因是其成功的重要基础；而懂得借势，利用新闻营销则是其快速持续发展的推动力。"