徐鹏：技术是数字营销的第一竞争力

　　不能再说这是一个新兴的行业了，自从1994年美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，互联网广告便铺天盖地袭来。而关于中国互联网的现状，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚的判断是“在中国，毫无疑问，互联网已经成为主流媒体”。

　　这样的判断并非毫无依据，截至2010年11月底，我国网民数量达到了4.5亿，超越美国，达到世界第一。而在另一项由艾瑞咨询发布的最新报告中显示，到2012年，全球网络广告市场都将呈现出增长的趋势，且增长率在0.9-4.8%之间。可是不得不说，这仍是一条没有航标的“河流”。不同于发展已久的传统广告业，互联网广告的市场秩序仍然很混乱。这种桎梏的因素由来已久，在缺乏信任的基础上，网络广告领域对于客户来说就是危险的“百慕大三角”——没有航标，没有指示牌。全新广告形式、运作模式甚至计价方法等等，都使得广告客户持着一种狐疑的态度。这不是网络广告公司凭借大跃进式的无畏气节就可以攻破的。

　　虽然才成立两年多时间，但是传漾科技的网络广告发布、监测、优化、评估等技术已经成功地服务了包括Dior、IBM、三星、Nokia、百事可乐等在内的上百家国际知名品牌。对于如何突破广告主的心理防线，他们有自己的解决之道。传漾科技认为，通过技术的驱动网络广告可以在表现力度、精准覆盖以及全程的可控性等方面都有一个质的飞跃。

　　从表现力度来说，为什么有些广告能够轻而易举地俘获大众的视线，当然现在社交网络的环境这种吸引力更多地被表现为交口传诵？但显而易见的是不管是平面、电视还是网络的广告形式，创意是最为根本的基础——创意为王。在网络广告领域，创意不仅仅代表新颖丰富的内容，同样也包含了打破传统的表现形式。针对不同的消费需求，传漾精心研发了视频、嵌套、疯狂三大体系，12种富媒体广告表现形式，力求在广告的创意形式上让用户能够更加理解广告主的表达诉求。

　　当然，突破广告主心底防线，“徒有其表”是远远不够的。聚焦核心品牌价值、选择正确的媒体投放环境实现目标人群的精准覆盖这些当然都是实现成功营销的必要条件。在广告行业中常常流传这样一句话：我知道我的广告费有50%是被浪费的，但问题是我不知道那50%是被浪费在哪里。传漾深谙通过技术应用可以帮助广告主更好地锁定目标受众。

　　不同于传统媒体，用户在互联网上的行为是可以通过IP/Cookies的技术追踪的。这里存在一些困惑：很多用户有定时清理Cookies的习惯，这样的举动会不会使得大量有价值的信息被清空流失？传漾的优势在于可以通过Cookies的重种技术消除用户的顾虑，据介绍，这项重种技术也是业内首创的技术应用之一。通过传漾领先的行为定向技术，几乎涵盖、轨迹化、追踪细分了中国所有有商业价值的网民，能够更好地帮助广告客户精准锁定目标受众。

　　传漾科技CEO徐鹏在接受采访时说到：“在中国，不缺乏技术和人才，因为我们可以做到敏捷开发和快速创新。但是，技术只是底层，我们所真正缺的是如何把技术变成产品，这一点，很多公司目前都做不到。”不光是技术转换成优秀产品的一种缺失，我们需要的是一个更为开发的平台，来实现各种产品需求的无缝对接。这也是传漾科技的优势所在。