企业要加强网络营销同时保护知识产权

　　当前一些小型微型企业经营困难，融资难和税费负担偏重等问题突出。有专家指出，政府政策扶植之外，中小企业急需提升两方面的竞争力，一是市场营销创新能力，二是知识产权保护能力。在这个过程中，知识产权+电子商务的综合解决方案，可为广大中小企业提供切实可行的创新型营销，帮助中小企业多方提升企业的核心竞争力，让企业获得飞跃式发展。

　　全网营销利器有效提升营销创新力

　　近些年，我国电子商务一路高歌猛进，陷入困境的小微企业均已借助网络营销，开展电子商务，以达到降低成本、安全过冬目的。这其中，有一些前瞻性中小企业开始启用新的营销工具。比如，利用通用网址+无线网址来全面布局互联网电子商务，开展全网络营销。

　　通用网址和无线网址都是基于国家标准的网络资源，是企业独一无二的网络标识，也是行走在网络时代前沿的营销利器。利用通用网址，中小企业可以得到可信电子商务联盟数百家行业电子商务网站的独家置顶推荐位，全网卡位访客流量，借助新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商家网平台等多种优势通道多维展示品牌，达到一种规模化的传播。而无线网址则可以为企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，借助系列无线网址关键词，中小企业可以迅速拦截商机，大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的至高点。

　　注册网址资源有效保护网络知识产权

　　从另一方面来看，中小企业除了加强网络营销能力降低成本外，还需要加强产品创新能力。而这些产品创新，要在商业领域形成门槛，打造企业核心竞争力，就需要尽早保护商标、专利、域名、网络品牌等知识产权，建立品牌防御体系。

　　通用网址及无线网址由于具有权威性、唯一性和稀缺性，因此成为企业网络品牌保护工作的重要内容。所有注册通用网址及无线网址的企业，即可获得专属的品牌词，而且，注册的信息还将同时被国家最高目录数据库收录，充分展示企业的品牌实力。

　　目前，国内许多知名企业都十分重视自身网络知识产权的保护，如国美、苏宁等家电连锁企业陆续注册了“大中”等通用网址，“中国永乐电器”“苏宁易购”等无线网址，在畅游电子商务的同时开展品牌资产保护。在这股知识产权保护潮中，也有许多想在互联网电子商务时代创立自身品牌的中小企业的身影，比如注册了“义乌商品”“义乌商品城”“义乌商品网”的义乌中小企业。可以说，借助通用网址+无线网址这一营销组合，中小企业在当前的生存困境中，实现了强根基，上台阶，多方提升自身的核心竞争力。