【导读】：近日有报导称，因不看好移动广告市场，资深广告人纷纷出走。而且横幅广告也受到质疑。那移动营销经营者们又是怎么看横幅广告的？他们认为，横幅广告在任何媒体上都是基础形式，广告主可以先透过其了解移动营销。他们也提醒，广告要发挥广告的作用，而不是与销售捆绑在一起。
“看着屏幕上的游戏，过关都来不及了，很少去点开下面的广告”、“我早上打开苹果日报的app，广告跳出来，有兴趣的我会点进去看看，但很常直接点右上角的叉叉，希望赶快跳过...”、“如果我正在找附近的餐厅，有资讯跳出来的话，我会点开看看”
据统计，在2012年，台湾有超过609万人使用智能手机。这些使用者查询的内容、下载的应用程式，甚至所到之处，都帮了营销人一个大忙——了解消费者。因此，在消费者的移动媒体打广告是不少品牌想要了解的议题。
不过，科技报橘（TechOrange）日前不仅报导知名移动广告商资深的广告AE因不看好市场出走，也间接点出传统的横幅广告（Banner）受到广告业务人员与品牌双方的质疑。
目前统计的网络广告，包含移动网页广告（Mobile web ads）、应用程式内广告（In app ads）及移动搜索广告（Mobile Search），前两项就以Banner为主要模式。那移动营销经营者又是怎么看移动Banner广告？
广告主可以先透过Banner了解移动营销
威数异动董事长陈正君表示，从平面媒体到网络，现在走到移动Banner广告是广告主最熟悉的型态，当他们不熟悉移动媒体时，这是很适合接触的工具。
威数意动协理石凯文也强调，Banner的创意是广告公司的范畴，移动媒体公司的任务就是替品牌找到精准的消费者，当然媒体公司也该主动和广告主讨论，用什么样的技术会让顾客更愿意点击。
许多广告主都透过点选率、转换率等指标来衡量Banner的效益，石凯文认为转换率只是衡量效益其中一种方式，要有高的转换率很简单，送赠品丢些好处，就会很多人行动，但这些采取行动的人是不是品牌精准的客户，还是只是贪小便宜的人？CPA（Cost Per Acquisition，每次行动成本）也只是衡量KPI（Key Performance Indicators，关键绩效指标）其中一个面向，要看客户的需求，和整体的策略规划。
当作Display广告来规划 结合关键字更有效
从网络广告的发展、兴盛，到现在移动广告的起步，其实都可以看到广告产业趋势的变化，域动营销总经理颜玉芬也分析，一直以来颇受讨论的Banner广告，现在应该以Display形式来检视。
移动广告整体的大小、版面，或是创意呈现上，都和以往不太相同。许多调查的资料虽然都显示Banner的效益不彰，但从很多国外的综合报告中可以看到，如果使用推播平台加上Banner，或是结合关键字营销，总体营销效益还是很值得投资。
抓住眼球为关键
电通安吉斯旗下安索帕（ISOBAR）的移动营销副总吴庆彬也说，如果是不看好的广告方式，为何广告主还持续投资呢？他提到，现代人多重视视觉的感受，所以许多影音广告正蓬勃发展，现在也越来越多的Banner会尝试加入很多效果，以抓住消费者的眼球。
Vpon台湾区总经理许禾杰认为，Banner广告在任何媒体上都是基础形式，有市场需求不会消失。在台湾，Yahoo!及Google都能以Banner广告持续获利。
他也提醒品牌营销人，广告应该发挥广告的价值，而不是和销售绑在一起。像是Loreal可以推出适地服务为主轴Banner广告，在大热天提醒消费者，附近有通路在卖防晒产品，刺激爱美的女性选购，但成交与否还要看店面销售人员的技巧。“没有媒体可以保证成交率”，许禾杰强调。