在昨日举行的2013年56首映礼盛典暨首届56网微电影营销高峰论坛上，视56网宣布成立视频内容营销联盟(Video Marketing Association，以下简称“VMA”)，借以打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，旨在为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，长期探索创新、高效、多元化的视频营销模式。
据了解，VMA为国内首个由视频网站发起成立的视频内容营销联盟，其成立意味着56网构建了一个涵盖营销产业链上下游各方的商业化生态，有望提供商业微电影的创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式营销解决方案，产业链上各方均将从中获益，这也成为保障VMA未来持续运营的基石。
人人公司副总裁、56网总经理周娟表示，“今天，互联网视频化、社交化、移动化的三大趋势让5亿多中国网民的行为习惯正在发生着潜移默化的改变，微电影商业化时机已经成熟。基于56网对互联网原创影像的深刻理解，我们希望携手商业伙伴充分利用网络视频、社交网站等新媒体平台，持续探索微电影、自制节目的商业价值和营销创新，进一步丰富视频营销模式的多元化。”
据56网市场营销副总裁李浩介绍，2011年至今，56网旗下“56首映礼”和“56高校影像力”两大原创影像平台的日均视频播放量达到700万次，积累了超过1200名导演、40家知名影视公司、以及全国2000所高校资源，尤其是借助人人网1.72亿激活用户的社交关系链，以微电影为载体的视频营销模式给我们带来了美好的想象空间。此外，“56出品”自制节目《微播江湖》创造了日均播放量300万、累计播放量超过7亿次的数字，赢得了联想、OPPO手机等品牌客户的青睐。”
李浩认为，由于目前政策相对宽松，视频网站自制节目、微电影具有贴合主流互联网用户喜好、可以为广告主量身定制等特点，上述广告收入将成为贴片广告之外的重要补充，并将逐渐缩小和影视剧、卫视综艺节目等采购版权内容带来的广告差距。预计2013年自制节目和微电影将给56网带来千万级别的广告收入，56网会继续加大对“56出品”自制节目的投入，下半年推出2档由台湾综艺团队打造的全新自制节目。