电子邮件内容设计

您需要对于电子邮件内容进行以下几点检查，以使得营销性能最大化。在批准您的邮件内容之前，将邮件和下面的清单内容进行对比。



内容

不要假定您的邮件内容就是吸引人的，向自己询问以下问题：

这封邮件的内容是什么？

为什么用户会关心这封邮件？

我希望用户在阅读完这封邮件后采取什么行动？

主题栏

主题栏的作用是吸引用户打开邮件。它必须吸引人，引起读者兴趣。

主要信息必须简单明了，长度在50至60个字符以内，这样即使其他内容由于主题栏长度问题被截去，剩下的内容依然能够让人看懂。

避免使用容易被垃圾邮件过滤识别为垃圾邮件内容的文字、符号以及标点。

确保主题栏描述了邮件的内容，并且说明读者打开它会得到什么好处。

邮件开头

这是电子邮件最顶端的信息。预留这部分空间，以实施重要的营销策略。比如，以下方法能够协助用户电子邮件客户端正常地显示图片。

包含一段吸引人的文本，同志用户邮件的内容；

添加一段语言，提示用户将公司邮箱加入到通信录中去，注意邮件地址的拼写不能出错；

如果可能的话，在邮件内容顶端增加一个针对移动设备接收的半根的链接。

邮件预览

很多电子邮件客户端的应用（比如微软outlook等）都提供邮件预览功能，显示邮件正文的一部分内容。

一定要确保主要的信息在邮件的上方。不需要滚动屏幕就能够完全显示。

保证邮件中的行动号召部分不需要滚动屏幕就能够完全显示。

如果是较长的新闻简报，请在邮件内容中加入目录，并且目录有锚标签能链接到正文的相应部分。

邮件内容结构

在发送邮件之前，浏览一遍邮件，以保证邮件的组织结构合理。

检查错别字

检查标点符号的使用

关闭图像显示。在没有图像的情况下再次浏览邮件，看看能否正确理解邮件内容。

确保主要的行动号召部分吸引人。

补救环节

在邮件结尾处，您还有最后一次机会激励用户点击行动链接。

在邮件结尾加入补救环节，最后一次鼓励用户参与活动。

考虑加入宣传其他类型产品的链接。

考虑使用优惠方法刺激客户。

结尾部分

不要因为这是邮件的结尾，就不重视这个部分。这是一个合适的地方，来放置法律条款，导航信息。

针对邮件正文中提到的特殊优惠以及促销信息，更新公司的免责声明。

检查版权信息和时间是否正确。

加入用户注销链接。

加入公司的实际地址。

可以考虑加入转发给朋友的链接。

可以考虑包含社会网络的分享极致，这样电子邮件就可以简单地利用社会网络进行推广。(文/嵇永进）