数字营销人员知道的和不知道的营销方式

　　当富媒体公司PointRoll上月公布名为“2010年十大趋势”的报告时，互动策划者和买家发现了一些自己很熟悉的领域。该公司称，广告的相关性、数据传输、与出版商的集成以及社交媒体，都是广告活动成功的重要因素。

　　由PointRoll及其竞争对手Eyeblaster、EyeWonder、Unicast等开发出来的富媒体确实反映了这些趋势，因为在充满了各种不够水准的广告空间里，各品牌正互相竞争以吸引消费者的眼球。但这些策略并不是可供数字营销人员所使用的唯一策略。

　　PointRoll和富媒体领域的其它公司已经找到了一些其它的新方法来突出各品牌。这些方式并不完全是新的。这次他们能够更有说明力吗？

　　当地广告：外地品牌

　　当地媒体多年来一直很受欢迎，无论是使用当地的付费搜索广告，还是电视台或报纸网站。早在2007年，市场研究公司eMarketer的报告就预测了2011年美国当地的网络广告支出。据其数据显示，美国当地的网络广告支出预期将从2006年的21亿美元增加至2009年的56亿美元。

　　而事实证明，去年美国当地的广告支出接近140亿美元。尽管市场增长速度正在放缓，但本地在线广告收入仍可能在2010年增长12%.因此，PointRoll的分析家们也和其它一些分析家们一样，预测当地定位广告是一种即将到来的趋势。当然，这不仅是因为这曾是小细分市场的规模。

　　显示广告技术的进步也允许营销人员可以不再依赖于当地媒体进行当地宣传，从而扩大各方面的选择范围。因此，下一代的当地数字广告更可能是动态生成的广告内容，例如与地理位置相关的产品数据、定价和清单，而不是当地电台网站上插入的广告。

　　当地媒体可能没有使用应用程序广告的势头。但是，富媒体广告还有足够的发展空间，因为它能有效地将各品牌与当地观众连接在一起，无论他们是在网络的何处。

　　可点击的视频广告

　　在PointRoll公司对来年数字营销的评估中，互动视频广告占据了重要的地位。与此同时，该公司公布的未来趋势的报告也证明了这一点。该公司介绍的产品不仅界定了视频广告的互动性，而且重新审视了这个令人兴奋的概念。

　　在过去十年中，可点击的视频从过去的互联网技术幻想逐渐成为现实，尽管发展速度极为缓慢。几个富媒体供应商推出了富媒体广告，允许消费者点击网上视频中出现的品牌物品，从而获取更多的信息产品。

　　从此，可点击的视频已经走过了很长的道路。去年12月，欧洲的视频门户（YouTube的竞争对手）DailyMotion通过与VideoClix（该公司还为ESPN.com，ESPNDB以及MTV Networks等网站提供可点击的视频解决方案）的合作，推出了可点击的视频。

　　据这些公司称，观众平均每分钟会点击视频中出现的物品一至三次，并且视频的点击率高达55%。

　　还有像ConciseClick这类的服务。该公司去年帮助马特尔公司在其网络购物网站销售产品。ConciseClick将其产品放置在可点击的网络视频中，以此促进销售。而wireWAX则是翻转规则，允许用户标记在其视频播放器中播放的视频中的人、物品和图像。如果交互式视频广告是今年广告成功的关键，那么可点击的视频就是一把生锈的锁，技术开发人员已经将其磨光和抛光，现在又重新展示给营销人员。

　　俗语说，“一切旧的东西都可以换成新的”。这个道理应该并不适用于旧就代表着过时的行业。但不要搞错：这些机会却正是新的机会。

　　（编译：曾翠）