企划与策划的区别
来源:策划人之家
2011-01-18 09:01
企划和策划从某些角度看几乎是一个概念,企划有时候也叫策划,但很多职业企划人包括我个人都不喜欢把企划等同于策划,也不喜欢以策划人自居。
首先,策划这个词几乎用滥了,什么样的事情都可冠以“策划”,什么人都张口闭口说“策划”,这个词用得几乎没有边界了,“策划”几乎成了“忽悠”的代名词,某种意义上甚至成了一个贬义词。而我们说的“企划”,是指企业经营决策活动的一种必经过程,在技术上、程序上、表现形式上都具有一定的要求和规范,专业性更强。
其次,策划多指非企业内部的专业策划机构或咨询顾问公司,他们是典型的“外来和尚”,他们和企业之间的关系类似“医生和病人”或“教练和运动员”,利益结合并不紧密。而企划的原意更多是指企业内部的策略从业人员,他们是企业的员工,是企业生命体的组成部分,要始终遵循企业的管理和认同企业的文化,做的企划还要立足于企业的实情和现有资源,并身体力行的全程执行。
再次,策划可以无所顾忌的打造个人品牌,其个人的成功并不完全依赖于所服务的企业是否成功,甚至有不少所谓的“著名策划人”把自己的成名建立在企业的失败身上。而企划不同,只有成功的企业才有成功的企划人,离开企业的企划什么都不是。
所以,企划的“企”字某种意义上确实可以理解为企业。企划人,作为一个企业内部土生土长的策划人,这个“企”字既是一种约束,亦是一种营养,更是一种责任。