做企业要有策划人那种狼性 

　　策划人是有一种悟性的，就是指我们通常所说的通才。知识就是力量，其实也不是说谁多上了几年学就可以当策划人了，那是对策划人的一种误解。

　　市场营销的本质跟真正的战争是一样的，它涉及到双方利益的争夺，其实就是一场战争，你想做一个将军或者做一个参谋长，如果没有一个狼的性格的话，你不是很好斗的话，就很难做好这件事情。因为你是和别人抢这个市场的份额，所以每个策划人都要有狼的这种品性，有野心。做了策划人，就一定要做全国最好的，甚至世界最好的。人不能没有一点野心，策划人尤其要有野心，没野心那你就不是策划人。

　　为企业做策划,做到最后实际是在做企业的最高决策者的工作。脱离了这点,其他都是扯淡。企业决策人的个性决定了企业的个性,个性决定命运，现代企业之间的竞争,实际就是企业决策层个性的竞争,能否直接跟企业最高决策者沟通,把握企业决策者的个性,适合时宜地导入策划公司的想法,是策划业务最终能否成功的关键。

　　策划人要具有严密的操作能力，这是策划人与一般知识分子的不同之处。他要对运筹自己的策划方案，做到全面部署。如策划中的人际关系对策，策划实施中的资金对策，策划实施中的大众媒介关系对策，策划实施中障碍因素及消除对策，与策划实施有关的政府机构对策，与策划实施有关的法律问题等，都要做到心中有数、运筹有序。

　　拥有良好的信息搜集渠道，能够敏锐地把握有用的信息，既要从宏观又要有微观的局面去把握情况，从而找到灵感，对进行创造与策划的现代策划人来说是至关重要的。这可能决定他们的创意是新鲜、先进还是过时、落伍，是能立竿见影的解决问题还是进一步恶化。作为一个现代的策划人才，必须具备良好的信息观察、捕捉能力。策划人不遵从一般常规，他们有冲动思想，才会使他们始终具有强烈的创造爆发力。企业家的成功标准是做好一个产品，而策划人却只视能否提升品牌、扩大产品销售、增加市场份额为衡量广告运动成功的唯一标准。有一个非常贴切又生动的比喻：策划人必须要像鸭子，在水里可以游，在陆上可以走，客户逼急了还能在空中飞几下。

　　策划人要有偷功，只要对产品推广有利，什么别人用过的技巧、手法都可以用，不要不好意思。只要能为你的客户做成功，复制一下别人的思想或观点都是可以接受的。无论他是世界名人的，还是街头卖艺的？成功策划人都有的习惯，那就是阅读，尤其要大量阅读杂志或别的策划师的作品。每天看两本不同类型的杂志，每三天读一本书。如果能坚持一两年的话，肯定会大有收获，策划人必须拥有尽可能多的知识，既要专又要多能。

　　面对大量现有的客观事物，最重要的不仅仅是发明，而是发现。艺术大师罗丹也说过:这世界不是缺乏美，而是缺乏发现。策划人要用独特的思维方式去观察，去分析，去推理，去判断，才能发现那些潜在的、不为常人所注意的意识，新的观念，新的产品，新的市场，这就是策划人所需要具备的基本素质。为产品找一个第一出来，第一概念、第一用途、第一说法、第一事件。说白了，策划就是找出个第一！

　　有一个良好的思维能力，产生了好的想法，还必须用文字清晰、准确、流畅地写出来。当然策划案的文字表达能力与一般的写作能力有所不同，可以毫不夸张地说远远不只是“笔头好”那么简单。这是因为在表达过程中，其本身就是一次绝好的再思考、梳理与系统化的过程。能把思维用语言符号即文字清晰、准确、流畅地表达出来，就说明你已经把问题想通理清了，而且更为重要的是，你的策划案还必须能打动客户的心。

　　网络已经成为当今社会生活不可或缺的内容，也是经济发展所依赖的基础。每一个策划人都必须要了解并借用这一手段。如果一个人不善于利用最先进的工具——网络优势，也不会是一个好的策划师。