手把手教你写网站策划方案之思路整理

　　前文和大家分享了下在撰写网站策划文档时，所需要做的一些前期准备，有了这些基础信息的准备，那么接下来的工作就是针对所收集的资料进行整理和分析工作，以便对网站策划方案的写作打好基础：

　　1、网站定位的基本分析

　　如何确定网站定位，主要根据目标用户、网站现状、网站的资源状况、网站的商业目标、综合上述内容去确定网站的定位，决定你的网站该如何去做:

　　A、网站的环境现状

　　由于网站的经营业务范围、管理模式、信息化水平的不同，所以应用互联网的情况各不相同，根据环境状态，你就可以知道你的网站该怎么去做

　　如：生产型企业，其互联网应用围绕生产制造，销售为核心，主要表现为：企业信息门户网站、企业网上采购招标平台、基于WEB 模式的分销系统、供应商管理系统。

　　如：流通型企业，主要是以商品流通为核心，其互联网应用围绕物流、信息流、资金流、商流展开，主要表现为：网上商店（B2C）、大型企业网上采购平台、网上分销管理系统、基于WEB 模式的销售管理系统。

　　如：虚拟运营企业,虚拟运营企业一般也属于服务型企业，例如：SNS社区型网站、网络游戏运营商商等等，这种类型的企业直接运用互联网做生意。

　　B、网站的资源状况

　　包括网站的建设预算、网站的人力资源规划等直接关系到网站的建设程度，是做大还是做小，有多少资源便能办多少事，资源现状对于网站定位，网站建设规模，网站投资与回报计划，网站运营均有重要影响，资源决定了互联网应用的空间大小，通过何种渠道进行运营，网站开通过何种方式进行推广，SEO、SEM该怎么做。

　　C、网站商业目标

　　每件事情均有发生的原点，互联网应用也是一样，客户期望通过运用互联网达到什么目标？是期望提高销售额，还是期望拓展国内外市场，还是提升客户服务水平，还是推广新产品，将互联网作为其战略的一部分？只有把握住客户的商业目标，策划方案才有撰写的依据，才能有发挥的空间，才能牢牢抓住客户的需求，因此，网站策划人员需要向销售人员，甚至直接与客户接触，了解其商业目标。

　　D、定位你的目标用户（Who,What,How）

　　WHO-他们是谁,你的网站的目标人群是什么谁?

　　他们的地域（习惯水平）、年龄层次（社会经验）、学历（程度品味）、性别（行为）、工作（地位）

　　WHAT-他们需要什么?

　　需要社交交友，订购旅行产品，还是掌握资讯等等

　　HOW- 他们如何得到他们所需要的?

　　网站的导航建设、标签建设、搜索系统设置，功能模块的设计等都可以帮助用户得到他们的所需。

　　只有认识用户，才能懂得了用户，才能懂得市场，才能在纷繁的互联网世界里赢得网站的未来。

　　随便提一句我记得《About face3》一书说过,做网站时要找到你用户群体中的中间用户,所有的功能设计/用户体验/交互设计都按交中间用户去操作，新手会快速成为中间用户，而中间用户很难成成为专家或者说根本没必要，如图：

　　要保证网站的长期运营，不能抓住你的所有目标客户，但是能抓住80%的目标客户群，那你的网站不成功也难啊。

　　2、思考网站长期建设/运营计划

　　我在跟一些朋友聊天时，发现很多客户拿钱出来去做网站，从未考虑到网站长期运营计划及变化，该如何去执行，我们作为专业互联网应用顾问师（网站策划），需要以身作则，帮助客户思考网站长期建设/运营计划：

　　A、时间计划方面：作为对客户的负责，建议做个长期计划，其中包括建设时间和周期，建设后的运营周期，推广的时间计划等等各方面的时间计划；

　　B、阶段任务方面：建议以一年作为年度目标，制定年度任务；以一季度为短期阶段计划，不断总结与调整，找到适合网站运作的措施。

　　C、投资预算方面：如果只是尝试性的看看网站能赚多少钱，可建议企业先做好第一期投资，看看实际回报率之后再作长期预算计划；如果是想利用网站作为是企业的重要战略计划，则需要根据其战略目标制订详细的年度投资预算和回报预估，让企业有的放矢。

　　3 思考网站首期建设详细计划

　　企业首期投资网站平台建设和网络营销推广工作的实施质量，对一般企业网站未来的发展具有关键作用，结果差则信心受打击，网站前景担忧；结果优良则信心十足，网站前景看好。作为网站策划人员，我们需要对此进行悉心指导，争取让客户理性对待：

　　A、抓住网站的关键模块： 网站建设也同样适用“二八定律”，根据网站的资源投资现状，提出网站平台的策划和开发建议，从网站的信息架构开看，整个网站其实是由20%的主要功能和模块组成，其余的包括扩展功能、交互设计内容都可以在日后网站实施和运营的过程中逐渐优化。

　　B、网站品牌推广：帮助客户根据其网站定位、第一期目标、预投资金额等情况，提出有的放矢地提出推广渠道、成本预算，时间控制等方面的推广建议！

　　C、定制短期营运目标：我们需要尽量保证网络营销的第一步的成功，以实际可行为宗旨，使得客户能够适应网站运营渠道工作，争取开个好头。

　　D、计算投资回报情况：通过以往的运营经验表明,网站从建立到推广阶段,其回报周期,一般在第一阶段推广结束后的1~3个月内才能见效，让企业有一定的耐心；如果您是针对个人的企业网站，则可即时见效，但依然需要以3个月作为评估点。

　　有了数据，有了需求，再加上我们的整理和总结，相信大家已经知道网站该怎么做了，接下去就是动手写方案了，大家尽请期待哦…：）