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电信运营商:基础联系平台的缺失与构建

来源:艾瑞网   2011-01-26 10:15
  电信运营商在向互联网转型的过程中,一方面语音不断下滑,基础骨干业务日益萎缩;另一方面,新的增值平台未能更好的发挥作用,正在规模发展的移动、宽带缺乏应用填充,不能带来更大的收益,且用户存在流失风险。运营商应该怎么办?

  一、来自互联网的冲击

  3G发牌、三网融合、云计算、物联网……,随着技术的成熟和政策的推动,通信网与互联网的边界开始模糊与融合,电信业务与互联网业务相互渗透,电信运营商封闭的“围墙花园”模式逐渐被推翻。

  电信运营商原本就是专业做通信的,也即是专业做人与人之间联系的,日子过得很舒服;但互联网带来了新的联系方式:IM、VOIP、微博、LBS、新的信息方式等等,对电信运营商的语音通信、短信联系带来了极大冲击,造成了语音通信的严重分流。互联网进军通信,通信业江河日下。运营商的反应便是,绝地反击,进军互联网。

  然而从封闭的通信网转向开放的互联网,从单一的通信业务转向丰富的互联网应用,电信运营商似乎是在仓促中转身,毫无准备。面对陌生却广阔的互联网市场,电信运营商兴致勃勃,什么红火做什么,总想一股脑的把所有应用一网打尽。

  事与愿违,种类繁多的信息增值服务并没有为电信运营商带来多大收益。电信运营商的主要收入还是来自语音、短信;移动、宽带业务的规模发展成为新的增长点,但缺乏应用填充,用户缺乏黏性;尽管建立了视频、阅读、游戏、音乐等各种增值平台,却收效不大,互联网信息服务增长的速度难以拉住传统语音下滑的趋势。

  这就使电信运营商面临着尴尬的处境,一方面,电信运营商在向综合信息服务的转型中,其最主要的基础骨干业务——语音不断下滑,而且可以预见的是,未来5年左右的时间,语音业务将趋近零点;另一方面,新的基础骨干业务还没有成长起来,移动、宽带的规模发展如果缺乏应用填充,可能继续沦为管道;运营商的增值业务再多,如果缺乏整合,也是零散难以成为规模。这就意味着,语音这块大的基础业务平台被抽掉之后,运营商缺乏另一块有力的基础平台去填充,没有了基础及支柱,增值业务不能发挥更大效用。

  那么,电信运营商有没有可能再培育出这样的骨干业务,有没有可能再建立这样一个基础平台?在众多的增值业务及平台中,哪个平台可以担此重任?视频?音乐?游戏?支付?或是其他?

  这需要从运营商及互联网各自的特点着手分析。其实,就电信运营商在产业链中的地位、特点及互联网的内在要求而言,运营商只要能抓住互联网运营的重点,充分发挥自我优势,是可以寻找到继语音之后的骨干业务,建立起新的基础平台,并走出一条差异化的综合信息服务道路。

  二、互联网与通信网的根本

  向互联网转型,提供综合信息服务,运营商要先认清互联网的本质特性。

  互联网种类繁多的业务应用很迷惑人,但从根本上讲,互联网同样是与电话网一样的联系工具,一种更为普遍广泛的联系工具,它的诞生同样是基于联系的目的。即便日后出现了种类繁多的互联网应用:诸如电子商务、网络视频、搜索、团购、阅读、游戏等,但都是构建在“联系”基础上的,孤立的信息难以体现更大的价值。

  有分析认为:“互联网唯一重大的革命性力量与技术、媒介甚至商业几乎无关,它是关于人的,是关于营造新型人际关系的。”

  “ 互联网从诞生之日起,通讯(communication)就是其主要任务和功能之一。如果从更广义的角度看,说通讯是互联网的唯一任务与功能也不为过,因为所有其他服务都是从通讯的基础上衍生出来的。没有相关信息的传递和交换,任何网络服务都无从谈起。相对于网络通讯服务而言,其他都是增值服务”

  马化腾甚至认为:“以后所有网站都是聊天室”。

  因此,互联网的首要任务就是让人们更好的联系起来,而不是搜索、购物、游戏或者其他。“联系”是互联网的根基,有了联系的基础,信息增值服务自然会随之而来;有了人与人彼此的互动,其上的增值信息服务才更具有价值;例如:人与人的联系如信息分享、转帖等,使得信息传播更为精准;因为人际网络的基础,搜索变得更有意义……

  对互联网而言,联系平台是基础,其他平台都是上层建筑。而构建具有“联系”功能的基础平台,是互联网式运营的必修课。

  互联网的这个根本特性,正好与通信网一致,也即是满足人与人的联系,而这正是电信运营商所长。

  互联网式的联系与通信网的联系一脉相承,而又各具特色:互联网联系方式是对通信网联系方式的革命与发展,而通信网联系方式又有着电话号码等天然优势。从发展的角度来说,专业做联系、提供通信的电信运营商要基业长青,自然是要不断革新其基础骨干业务——也即是不断用新的方式保证基础联系平台的演进;而从上文的分析同样可以得知,运营商在语音业务不断下滑的情况下向互联网转型,首要任务便是构建互联网式的基础联系平台,而不是随大流的做其他任何增值业务;有了基础联系平台,互联网同样可以像通信网一样,固摄住用户,并使得其他增值业务有成长的土壤与根基,让运营商获得稳健的转型与成长。

  三、从联系走向新的联系

  互联网不仅是一种技术,更代表着一种全新的思维方式,有着全新的内涵。互联网时代的“联系”,已不再局限于人与人之间的通信。

  因为互联网“分布式”的网络架构和无所不在的覆盖,以及网络开放、对等、自由等精神,互联网式的联系,已经从一种单纯的通信,而逐渐丰富演变为是一种更为开放、深刻的人与人之间的互动,互联网使得人们从联系交流走向交往,并在人际交往的基础上交织出人际网络,通过人际网络充分挖掘人际价值,从而发挥更大的潜力。互联网逐渐体现出它的重要价值:把人们充分组织起来。“联系”也因此从人与人交流的普通方式,逐渐成为互联网式思维,一种互动、自由、开放、分享的互联网精神,成为网络的重要发展方向。

  因此,互联网时代,谁能更好的让人们联系起来、自我组织起来、互动起来,谁就抓住了互联网发展的根本,就会拥有牢固的用户群,就会获得更为长远的发展。腾讯轻轻松松成为国内互联网一哥就是这个道理;同样,facebook在短时间内创富并超越google也是这个原因。扎克伯格因此被评为时代周刊人物。《时代》周刊总编辑理查德-斯坦格尔(Richard Stengel)表示,扎克伯格的入选是因为他完成了一件此前人类从未尝试过的任务:将全球5亿人口联系在一起,并建立起社交关系。

  电信运营商其实已经开始了这方面的转型,它们推出了即时通信(天翼live、飞信),推出了邮箱(139邮箱、189邮箱、手机邮箱)、推出了微博(139说客、天翼V博),甚至还开发出了社区(139社区、天翼社区、开发者社区)。然而,运营商只是把它们当成普通的互联网应用,没有从战略上重视,导致这些业务各自为阵、缺乏整合。而运营商则把更多的眼光直接投向了更高远的山峰,争先恐后的做种类繁多的增值业务:游戏、阅读、音乐、动漫…以互联网外行的身份与许多专业的互联网公司竞争,至今仍在上下求索。

  电信运营商有必要重新自我审视,结合自身优势,先筑牢基础,再求增值。电信运营商做互联网式的基础联系平台,有两点思路供参考:

  一是从电话号码切入,充分运用手机通讯录。电话号码是电信运营商多年运营积累的优势资源,是天然的联系方式,在向互联网转型的过程中,运用好这一优势资源将取得事半功倍的效果,并将形成差异化竞争力,给运营商提供赶超的机会;而若仍旧只将电话号码当成语音通信的联系方式,只会使电信运营商始终以后进入者的劣势身份面对互联网竞争。

  基于电话号码的手机通讯录是比IM用户列表、SNS好友列表、邮箱联系人列表等更具底层意义的社交网络——手机通讯录上面的人,是用户较为熟悉的人,这一层社交网络与现实联系得最为紧密。

  而至今,基于手机通讯录这一层社交网络的应用几乎是空白。即使在PC互联网领域,Facebook、Twitter、LinkedIn和QQ大行其道的今天,手机通信录的社交潜力仍然没有被充分挖掘。而移动互联网领域新兴的基于位置的信息服务(LBS)和基于状态的应用服务,使得电话号码和手机通信录更具有极大的发展潜力——完全可以发展成为一个大的基础联系平台。

  国内外已经有少量基于手机通讯录的简易应用出现,例如PingChat、Whatsapp、米聊等。电信运营商守着金矿,就应该充分发挥自我优势,以电话号码为切入点,充分运用通讯录,整合资源,做深做透基础平台。可整合的资源来自电信运营商的数据库,例如用户的地理位置、家庭住址、社会关系、消费能力与习惯、职业职务、生活圈等,这些资源都为电信运营商的平台加入了差异化元素,将使之更具竞争力。基于用户电话号码和通信录,电信运营商大有可为。

  二是要从人际互动的层面来看基础联系平台的构建,不能只停留在通信的层面,不能将各种联系方式孤立起来。除了电话号码,电信运营商拥有的联系方式已经不少:IM、邮箱、微博、地理位置服务(LBS)等等,但是这些方式各自为阵,零乱分散,不但给用户带来多次登录、多次切换的不便,而且因为缺乏整合,无法发挥出协同威力。

  其实,人与人需要是传递思想、情感,用什么方式并不重要——人们不会关心你是用QQ发送的信息,还是用短信发送的信息,只要信息能准确传递即可,而电子邮件,即时通讯,微博,乃至LBS服务,其实是一回事,是一个体系中的各种功能,既然是同处一个体系,则可以整合简化。因此,电信运营商的基础平台中,就应该有效融合各种联系方式,用统一的界面呈现给用户,发挥整体效应。

  对电信运营商而言,融合各种联系方式,不是各种方式间简单的链接,而是要统一定义信息流的标准,将各种涉及到人与人联系互动的方式(电话号码、通信录、IM、邮件、微博、短信、语音、LBS等)统一为一种新的形态,制定新的标准,用简洁的界面呈现,从而构建一个泛在的基础联系平台。这个平台有互动、计费、认证、交易、广告、支付、感应等模块,便于满足人与人深入联系互动的各种需求,同时又易于扩展和承载增值业务,这样,人与人、人与世界将更透彻深刻的连接互动起来。试想:基于这个平台,用同一个简洁的界面,无论何时何地,你都可以很方便的与朋友聊天、发布信息、分享照片(IM、SNS等功能的延伸),你可以自由连接到任何一个人(微博关注和被关注功能的延伸),你的手机会随时随地为你收集分析身边所有数据,让你与这个世界、与身边的人更好的互动:“嘿,距离你一条街之外的地方有你十年未见的老同学,赶快过去吧”,“嘿,拐角处有个挺小资的bar,你应该去看看”,“嘿,你右边10米有你感兴趣的人,为什么不过去谈谈,寻找合作机会呢?”诸如此类,不胜枚举。只要这个平台耕作得足够精细,给用户提供足够好的体验,无疑将带来联系互动、人际关系乃至社会结构的新变革。此时,电信运营商早已跳出同质竞争的巢臼,面对的是一片广阔的蓝海。

  Facebook的新邮件系统已经显示出这样的发展趋势,它以一种全新的信息标准统一了邮件、IM、短信,人们普遍感到,FACEBOOK要重组和创新网络通讯服务,给人们带来更好的人际互动。

  从电话号码切入,有效融合各种联系方式,构建基础联系平台,电信运营商也已若隐若现的透露出这种想法,例如中国电信的“统一认证、统一门户、统一客户端、统一计费”、中国移动以139说客为依托的网上家园。电信运营商需要的,是分清基础与增值,认清自我优势,有所侧重的布局发展。

  四、未来之路

  打造这样的基础联系平台,实质上就是构建SNS网络,让人们更好的联系组织互动起来,电信运营商有资源、有优势、有理由比互联网公司做得更好。当然,只是基础联系平台还远远不够,它还需要更多的价值填充,也就是运营诸如阅读、游戏、音乐等各种增值平台,以满足人们的综合信息需求。

  这同样需要电信运营商从自身情况出发,按互联网的规律办事,挖掘数据、制定规则、提供标准,广泛合作,通过各种平台的深耕细作,促进增值业务的百花齐放。

  如果说增值平台是增值业务的基础,那么,基础联系平台则是基础的基础,互联网业务的丰富性,使其战略布局如立体般呈现;运营商所处的传统产业链也演化为更为复杂的生态网。因此,理顺基础平台与上层建筑的关系,把握发展重点,分清主次先后,处理好竞争合作,是电信运营商绕不过去的坎,其转型之路依然任重道远。
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