SEO 绩效：要流量，还是转化？

　　现在有很多公司请了专门的SEO人员来做相关的工作，在考核SEO工作业绩方面，不少公司只设定了流量KPI，这就导致部分SEO人员采用种种作弊行为来获取流量。

　　这些作弊行为虽然短期内可能会带来一些流量，但也会损害网站在搜索引擎的整体表现。近期有不少大站都通过各种渠道反馈来自百度的流量下降，经我们追查，很多都是因为这些网站的SEO人员为自己的KPI达标而采用了作弊手段。这种情况我们也爱莫能助，只能等网站彻底清理掉作弊内容，等我们的程序自动检测到网站的作弊行为已经修正以后才能自动恢复。

　　其实做SEO，从搜索引擎获取流量的最终目的，是为了提高网站的核心价值、是为了把搜索引擎带来的用户变成自己的用户，用流量来做为评价SEO成败的标准，是很不靠谱的。就象我们之前发布的《百度搜索引擎优化指南》里所建议的，使用转化率来做为评价SEO工作好坏的指标更合理。

　　如果你正准备或者已经设立了SEO的职位，建议你认真的考虑制定一个能衡量转化率的KPI来考核工作业绩，这样才不浪费你的钱，SEO也不用被逼着用作弊的方法来获取流量。

　　如果你正准备或者已经在做SEO相关的工作，尽量说服你的老板，使用转化率来做为KPI吧，这才能体现你的价值。

　　把《百度搜索引擎优化指南》中的相关内容复制过来，再跟大家一起复习一下：

　　从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。

　　内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。

　　在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。