提高可读性，增加网站访问流量

网站文本的可读性是网站经常忽略的一个因素。尽管设计者有设计准则可循，SEO专家也有SEO的技巧和窍门，但这还不全面。虽然好的设计和搜索引擎优化工作相当重要，但是为了使网站办得成功，网站营销人员还需要考虑其他的因素，可读性就是其中之一。

可读性并不能提高搜索引擎的排名，那为什么要关心可读性呢？

除非你是一个只为客户做网站排名的SEO公司，搜索引擎优化只是为了达到顾客的需求而必须履行的职责之一。如果你是一个SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作实际上在其他方面会对你的客户产生负面影响。在一个不合格的SEO看来，网站的排名比什么都重要，而访问者以后是否再次访问该站点不是他关心的问题。这正是那些选择SEO外包服务的公司需要考虑的一个因素。一个好的网站优化人员对站点的可读性和外观会考虑得更多；而一个不够格的网站优化人员只关注提高排名的方法，因此在你考虑使用一个SEO之前先要求看一下他们以前的优化案例。

如果你负责一个公司网站的整体表现或者处理你自己的网站，则情况是不同的。通常，会有内部人员顺便负责搜索引擎优化。由内部人员来做搜索引擎优化工作对某些公司来说可以提供更好的解决方案，因为公司可以掌握设计和优化这两个过程的目标。虽然一个好的SEO顾问可以做得很好，但是由公司内部人员进行优化工作可以更好地处理搜索引擎优化和内容可读性两者之间的平衡关系。

为什么呢？因为做一个站点的搜索引擎优化对其可读性没有多大作用。相反，如果不考虑细节，有些可读性规则会使你的搜索引擎排名下降，这个我们下面将会谈到。老实说，还是有例外的情况既提高了可读性，又达到了更高的排名，但这并不多见。

这便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站点是为搜索蜘蛛优化的，但最终使用的还是人。这对于搜索蜘蛛来说很简单，因为它并不需要看你网站上面写的是什么东西，而你的访问者是要阅读内容的。如果你的站点是为搜索引擎而优化，你很可能获得更多独特的访问者，那固然好。但是稳定的流量通常是来自于那些经常回访的忠实读者，这些访问者更看重可读性。

可读性与搜索引擎排名

站点的可读性和它的排名之间并没有明确的相关性。然而，正如我前面所说的，很多可读性的规则对网站的排名没有什么作用，有的甚至会导致负面影响。可读性是一个更微妙的问题，它并没有定量的衡量标准，因此搜索引擎很难在他们的排名算法中将其作为一个因素进行考虑。但这并不意味着没有可读性规则，了解这些规则并没有什么坏处。

可读性是你网站内容的一个特点。虽然可读性好的站点并不能导致更好的关键字排名，但是你得尊重你的访问者。这就意味着，你应该使他们觉得访问你的网站是很愉快的事情。从市场营销的角度来看，花钱做广告和搜索引擎优化，使客户访问你的站点后却失去客户，这实在是极其愚蠢的行为。SEO面临的一个两难选择是：如何优化一个网站，特别是它的内容，同时又不降低它对于客户的价值。关键字堆叠就是典型的例子。为了得到更高的排名，有些人在文本中塞满了大量访问者感兴趣的关键字。这样的文本有时候看上去就像是为头脑简单的机器而作，而不是为人而作。

令人欣喜的是，Google和其他一些搜索引擎现在开始惩罚这种诡计了。如果你的关键字密度太高，你的站点就很可能被认为是故意填充垃圾，进而就会受到处罚。这样起码对那些根本不在乎可读性而且肆无忌惮的搜索引擎老手是一个防范。

可读性规则及其对排名的影响

对设计者而言，可读性规则更多的是市场营销方面的东西；而对于营销人员来说，这全都是技术问题。从某种意义上说，可读性看上去与他们都无关。实际上，它既不是营销之类的东西，也不是很困难的技术问题。但是好好研究他们总会提升你的用户满意度。

字体与颜色

这个话题包含了核心的可读性规则，因为字体和颜色是网页的主要因素。正确的使用对可读性是至关重要的。搜索爬行器对文本和超链接更感兴趣，它不会关心你的主体部分字的大小是否为6点、以及是否设置成橘黄色的背景、背景是很艳丽呢还是暗得令人眼睛发疼。当然，我说得有点夸张。虽然搜索蜘蛛可能不喜欢这种伤眼的站点，但是它也不会受到什么处罚。虽然实际情况不会那么极端，但是，一个好的SEO应该能帮助设计者注意这类问题。如果两种颜色太靠近则很难区分，这可能会导致背景图片取代网页的内容并淹没它。

做得越大越好

众所周知，标题对于权衡相关性有很重要的意义。并不只是因为它们被附上<h>标签，更重要的是大号字体通常使用在标题上。在文章中使用较大号字体（或者用黑体和斜体）标示的词句对读者和搜索蜘蛛更“明显”。所以，如果你只是偶尔使用大号字体来强调正文中的一两个词，只要你强调的是合适的短句，对可读性和搜索引擎排名都会有好处（因为这样可以使这些词语从一大堆文字里面突显出来）。但是不要滥用，也不要使用不同的颜色