社交网络 用户关系是王道

　　据国外媒体报道，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在位于加利福尼亚州帕洛阿尔托总部召开的新闻发布会中确认，Facebook的全球用户总数已达7.5亿，每天的分享次数达40亿。

　　而据家谱网站联合创始人兼Google+非官方统计员保罗·艾伦（Paul Allen）提供的统计数据显示，截至上周二，Google+用户或突破1800万人大关。

　　可以说社交网络在国外正的发展正如日中天，与国外的社交网络相比，国内的社交媒体的发展却大相径庭。在CNNIC刚发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2011年6月底，中国社交网站用户规模为2.30亿，相比2010年底减少516万，降幅为2.2%，使用率也由上年底的51.4%回落至47.4%。中国社交网站发展进入瓶颈期，用户规模出现萎缩势头。

　　与国外发展得如火如荼的相比，中国的社交网络却遭遇用户减少，使用率降低等发展问题，这是为什么？

　　披着facebook外衣的国内社交网站

　　发展，从抄袭开始的，sns以不列外，其实早在Myspace开始流行开始，国内已经有人把sns概念引入中国，比方说uuzone，圈网等等。当新闻集团以5.8亿美金的高价在2006年收购MySpace之后，国内的Myspace克隆网站达到了一个高潮。但是这种类型的SNS网站模式在国内发展一直不好，因为他需要依靠大规模的用户推广何不断的活动组织，难以进行病毒式传播。当facebook开始流行的以后，抄袭者发现facebook是比myspace有更好的发展，也就毫不犹豫的选择抄袭Facebook了。

　　在2007-2008年间，国内抄袭Facebook 的SNS网站已经是无数家。而这些SNS网站几乎是完全照搬MySpace和Facebook网站，不管是网站按钮还是css样式，几乎是直接拿来就用。

　　国人对facebook模式的抄袭，就是国人对facebook模式的理解。“王兴认为Facebook的成功秘诀是发展大学生用户市场，所以他搞了校内网；当王兴卖掉校内创办海内的时候，他又认为Facebook的成功秘诀是真人社区；而戴志康显然认为Facebook的成功秘诀是去中心化的社区形态，所以他搞了一个UCenter Home出来；而从开心网开始，大家又突然发现Facebook的成功秘诀原来是上面的Web小游戏，于是一窝蜂的抄袭Facebook的热门小游戏；”现在，很多人认为Facebook的成功秘诀在于开放平台；所腾讯有开放平台，百度有开放平台，新浪也有开放平台。

　　其实这些看法都对，但是又都不准确：Facebook在每个发展阶段都有导致他成功的原因：在Facebook发展的第一个阶段，面向校园市场和实名注册是他成功的原因；在Facebook发展的第二个阶段，采用去中心化的封闭式设计又能够很好的隔离不同类型的用户；在Facebook发展的第三个阶段，是开放平台推动了他的腾飞，是web小游戏让他的用户群迅速的扩大。

　　以开心网为例，它认为web小游戏是facebook的成功秘笈，所以开发小游戏，并且也取得一定成功。但它的游戏并不是第三方提供的，几乎都是自己的团队在开发，这样存在的问题是，团队的创意不可能永远都是最牛的，不可能一直都能开发出让用户疯狂的游戏，所以它的用户会因为厌倦而离开。而facebook则是依托开放平台，始终能够吸引无数的第三方开发者加入，随时提供创意，为用户提供新奇的应用，与用户保持良性的互动关系，让用户无法离开facebook平台。

　　但是不管是校内还是开心网，他们抄袭的都只是facebook的一部分，都只是按照抄袭者的理解在经营，他们都只是抄袭了facebook的形式，却没有抄袭到facebook的精髓。

　　社交网络的本质是用户关系

　　在08年的时候，大家是否有这样的经历，总是会不断的收到你朋友、或者同事发邮件邀请你玩偷菜、抢车位等游戏。最开始大家都不为所动，但是当多个朋友向你发出邀请，并且都告诉你某游戏如何如何好玩的时候，你是否不得已的就加入了他们，而一旦加入他们，就感觉是发现了一种新的好玩游戏，从此开始和朋友间的互动，沉迷于偷菜和抢车位游戏中了。

　　微博之所以这么火，没有让人疯狂的游戏，也不是因为有姚晨在微博，也没有什么高深的道理和文章在上面，而是通过微博，你能够了解到你朋友的动态，也能通过微博，彼此之间进行沟通，保持联系。

　　不管是开心网还是微博，，你想想你和朋友间互动的关键点是什么？是因为这个网站有你喜欢的名人吗？还是因为这里有你想看的高质量的文章和讨论？还是因为网站有你需要的资讯和资源？

　　以上都不是，你之所以玩开心网和微博，是因为你的朋友都在上面活动，你可以参与他们的活动，不管是偷菜还是抢车位，这就是全部的理由。至于搞什么活动不重要，写不写什么文字也不重要，唯一重要的是你需要这样一个工具来保持和你朋友之间的关系。

　　关系在，你就在，不是吗？