微博开打经济战 腾讯增加60.4%推广费新浪将货币化

    三言两语地发条消息、秀张图片，时下，微博成了最火热的互动方式之一。近日有媒体披露，由于越来越多的人成为“微博控”，微博账号也成为很多网民不惜重金追求的对象，甚至为追求一个“名号”可以斥资10万元。微博火了，由此能否带动微博经济，成为人们热议的话题。

　　新浪、凤凰、腾讯等一些新媒体日前都分别发布了第二季度财报，而且各大门户网站已将微博当成是未来极有发展空间的商业模式。看来，一场中国互联网企业的“微博经济”大战，正拉开帷幕。

　　据腾讯财报显示，第二季度，腾讯用于销售及市场推广的开支由去年同期的2.303亿元人民币增加60.4%，至3.695亿元人民币，主要用于微博及网络游戏等产品的广告及推广开支。与此同时，集成了QQ集市、彩贝、QQ游戏、视频、社交功能之后的腾讯开放平台，以及早已为用户所熟知的腾讯Q币，也显然将成为其微博业务的新推动力。同时，腾讯公布第一季度财报时注册用户为1.6亿，而第二季度财报时最新注册用户数已达2.33亿。

　　新浪财报中显示，第二季度营收1.19亿美元，2010年同期为9940万美元，同比增长20%；净利润1000万美元，而2010年同期为2520万美元，同比降60.3%。新浪CEO曹国伟在解读财报时骄傲地指出：“新浪微博注册用户数不久前已突破了2亿。”这一数字比5月份第一季度财报公布时的1.4亿注册用户数环比增长42.8%。曹国伟明确提出：“根据现在的计划，新浪微博或许将在明年上半年开始货币化。”据悉，新浪微博将于今年第三季推出“微币”，这价值相当于1元人民币的虚拟货币，可以用于购买虚拟道具和第三方应用开发商提供的各种服务。

　　凤凰新媒体发布的2011财年第二季度显示，截至6月30日，总营收为2.276亿元人民币，净利润为3620万元人民币。凤凰新媒体CEO刘爽在解读财报时称，将尽快“推出快博，作为微博的差异化升级版”。他介绍，快博是电视、互联网以及无线平台的连接点。快博结合了媒体和社交双重特点，是下一代微博产品。现在虽然处在积累阶段，但鉴于快博的强大娱乐功能，快博将比博客快速、方便，但不限于140个字节，还将加强视频和照片的功能。他还表示：“这个可能是大型门户标配性的产品，将是未来两年我们的工作重点。”

　　事实上，最终决定微博成功与否的因素只有两个：一是给用户回报是什么；二是钱从哪儿来？如果说运用广告营销、网络游戏等手段能让微博产生滚雪球般的经济效益，那么，用怎样的体验吸引用户，则是微博经济运作起来的根本。

　　尽管微博的魅力很大，但也有人提出不同看法。首先，微博市场目前还只是开放阶段，虽然不论是新浪还是腾讯都已经积累了一定的用户量，但若要推出虚拟货币，一方面需要较为成熟的游戏平台逐步培养用户的付费习惯，另一方面，相关安全监管问题也应该尽快提上议程。

　　其次，如果仅依靠其自身实现直接盈利的机会并没有想象中的大。在微博上开网络发布会，相较于传统的推广活动，不受人数限制、低碳节能、成本低，以人际传播的企业营销还是取得了不错的效果，前景较为乐观。但如果寄希望将太多的营销推广放到上面来做，反而削弱了微博作为平台的功能。而如果将微博与社交网站、论坛、电子商务网站等合作，以插件的形式提供服务将是不错的发展前景。

　　第三，发展需谨慎，用户体验是关键。有专家建议，微博经济需要引入更多第三方程序开发者，可借鉴微游戏的路径，以先隔离、后渗透的方式，逐步从游戏、团购等小额支付开始做起，发展步伐还需谨慎，着重用户体验，而不能一味地靠思路发展下去。