地方社区网站潜力有待深度挖掘

    十多年前，互联网大潮到来之际，各地电信运营商建立了大量的电信热线类网站，为地域用户提供入门级本地服务，如上海热线、天府热线等。但今天，这些老牌门户网站的地位正逐步被削弱。相比之下，以社区形式发展起来的一批地方网站却做得风生水起，笼络到本地绝大部分网民的芳心，并逐渐成长为本地市民的门户网站。
　　杭州19楼：报网互动的社区门户
　　9楼是向杭州用户提供吃喝玩乐、衣食住行、生老病故、感情问题等方方面面的综合性平台。成立于2001年，最初是作为《都市快报》网站论坛的身份出现，由《都市快报》的几名编辑开启BBS之旅。论坛创立之初，拉风E派、咖啡教室、情感沙龙、BB大卖场等版块人气火爆，吸引大量读者参与。
　　2006年，受益于杭报集团启动数字化发展战略，19楼才得以进行公司化运作，并开始了线下活动。之后，在论坛产品的基础上新增个人博客、互助公社、金币频道、资讯频道、实用信息等多个产品。随后，网站正式更名为“19楼互动生活空间”。
　　19楼盈利模式分为三大部分：网络广告投放、线上线下的互动营销广告成为19楼网站的主要收入；其次是一些综合性的网购业务，通过竞价排名，实现营收；第三则是增值业务，网站通过为会员提供增值业务，获得收入。
　　截至2010年12月，19楼拥有900万注册用户，日均页面访问量达1580万，每日独立访问用户达112万人次。随着本地品牌的逐渐形成，背靠杭报集团的19楼开始向其他地区辐射，现在已经完成向长三角近30个城市的辐射。
　　厦门小鱼网：互动的电子商务模式
　　在厦门本地，“有困难找小鱼”的概念已经深入人心。最初的小鱼网是公益性网站，从2003年到2006年间，小鱼网一直遇到的困惑是如何从公益社区到商业化运作。跟其他社区的最大不同之处在于，网站不是开放注册，必须有邀请码才能进入社区，即老会员通过一定积分换取邀请码，通过口口相传的方式邀请新会员。此外，非会员也可通过参加线下活动取得邀请码。论坛账号跟会员手机号码是绑定在一起的。会员如果想享受网站的特殊服务，必须上传身份证，经过审核认证。
　　在2007～2010年之间，小鱼网一直在探索行业媒体的挖掘和互动营销平台包括区域性电子商务。2008年，小鱼社区改版升级为小鱼网，此时的小鱼社区更像是门户网站。小鱼社区“分享本地以外的”资讯，内容涵盖日常生活、交通、时事新闻，这些新闻全部是网民第一时间贡献。此外，他们还提供房屋租赁、美食、交易等服务。现在，小鱼网有超过54万注册会员，页面的日PV量超过380万，平均每日的发帖量超过8万篇。
　　常州化龙巷：社区媒体化
　　没有强势的集团支撑，也没有雄厚的资金，面向400万人口的常州门户化龙巷是创始人钱珏2006年从零做起的，现在，化龙巷注册用户近40万人，超过本地其他网站用户总和，论坛每日发帖量近6万，每日的PV超过250万。
　　起初，化龙巷以美食版为突破口做消费经验分享的社区网站，营销方式为QQ病毒式营销，赢利点为广告和折扣手册。现在婚嫁、母婴、汽车、家装等版块为网站的核心内容。
　　化龙巷的主要收入为广告收入和线上、线下互动营销。为增强盈利能力，化龙巷的改版围绕挖掘社区的媒体价值和电子商务价值展开，使社区内容的表现力与广告、活动收入更好地结合；借助SNS的理念，对社区的内容交互进行改造；在发展电子商务方面跟淘宝、淘链接、淘画报等合作。化龙巷未来将沿着媒体化、电子商务化的路子发展。