视频网站版权“分销”让位“独播”

    这是最坏的时光，也是最好的时光。当版权价格随着CPI漫天飞舞之时，当在网上看影视剧也要忍受插播小广告之时，充满肥皂剧情的土豆网终于上市了、骂声不断的《新还珠》让视频网站分销商赚疯了、视频网站的高清画质终于可叫板电视了……

　　大部分视频网站虽然还在借钱过日子，但投资方已认可了其盈利模式。版权价格再高，用户还是可舒心地窝在沙发里找到最新版的电视剧来看。用户，这看似是绝对收益者的巨大团体，成为视频网站竞争大潮中致胜风眼，“得用户者，得天下。”

　　“在经历了‘野蛮生长’、‘诸侯割据’、‘版权争夺’这几个残酷的阶段后，视频网站整体的格局和发展方向逐渐成形，视频网站未来的竞争主要来源于风格化方面，如何凭借你的实力粘住客户，带来流量和知名度，是最关键的”，乐视网COO刘弘告诉记者。

　　157部独家“垄断”黄金档三年

　　近日，记者从“2011乐视剧峰战略发布暨广告招商会”上获悉，乐视网近期获得157部尚未播出的独家新剧，片单中不乏有《山楂树之恋》、《藏心术》、《男人帮》、《新京城四少》、《后宫·甄寰传》等一系列大剧。

　　“乐视网今天公布的157部独家剧，共计5300余集，多数已安排至一线卫视黄金档三年的播出期，如《男人帮》、《非诚勿扰》、《后宫·甄寰传》可谓未播先火，目前已被多家卫视台锁定为黄金档剧目。”刘弘介绍，乐视网目前拥有的独家影视剧已经占到2011年市场总量的70%，以及超过2012年、2013年市场总量的30%以上，成为国内最强的独家影视剧网络版权平台。

　　广电总局公布的数据显示，2010年全国电视剧产量为405部，约1.4万集，为5年来最高。预计未来几年，我国电视剧产量将在每年1.3万集至1.5万集之间波动。然而，尽管产量不低，却不是所有剧目都有机会登陆卫视电视台播放。数据显示，每年的电视剧产量与播出的比例为5：3，即40%已经生产出来的电视剧将无缘电视台。

　　针对这一情况，乐视网的157部未发的独播新剧优势又在哪里？“乐视网购买的电视剧一定是未来三年内最热门的”，刘弘告诉记者，“乐视网的版权团队在业内拥有极高的影响力，从2004年开始，乐视网就组建自己的版权购买团队，经近7年的沉淀，拥有了一系列科学详尽的片源筛选方式；另外，通过多年积累，乐视网与出品方上下游都建立了密切稳固的供求关系，往往片子的剧本刚出来，我们就开始根据剧本进行初轮选择，我们对团队的要求是：一定要拿到一线卫视频道未来最热播的片子。”

　　“分销”让位“独播”

　　据悉，乐视网将于9月下旬推出“乐视独播剧场”栏目，该“独播剧场”将播出乐视网拥有独家版权并且不会进行分销的黄金剧目。此举对其它视频网站来讲，无疑是一颗重磅炸弹。独播频道的推出，预示着乐视网的营收思路将发生巨大的转变，与此同时，独播频道对用户的分流也将波及到整个互联网视频行业，版权竞争会切实地转化为用户资源的竞争。

　　手中有粮，心中不慌，互联网知名分析人士易方寒指出，就目前的资源而言，如果乐视网要做真正的独播，而不再将网络版权进行分销，那么其它视频网站或将面临“断炊”。

　　作为国内首家也是唯一一家全内资视频网站，乐视网的中报成绩令众多投资者眼前一亮，2011年上半年乐视网营业收入2.23亿元，较上年同期增加118.79%；净利润0.58亿元，较上年同期增长87.55%。其中，网络视频分销收入暴增369.1%，占总收入52.47%，成为拉升公司营收最主要的动力。

　　“版权分销过于频繁，造成的直接结果是，所有网站拥有同样的影视剧，对于用户来说看哪家区别不大，其意义仅体现在视频网站资本运营方面。未来，乐视网将把注意力放在客户关注度和网站的风格化方面，这也是建立独播剧场的目的”，刘弘强调，“独播剧场的独播影视剧占乐视网影视剧库中影视剧比例并不大，因此，独播剧对于版权分销的收益在短时间内影响并不大。另一方面，我们相信，随着用户关注度的提高，收费部分和广告部分的收益将大幅增加。”