搜索营销中小企业智慧的选择

　　《纽约时报》榜首畅销书《群体的智慧》有一著名论断，“群体的智慧，可以让动物们变得聪明，自然也能让人类做出最聪明的决策。”互联网高度发达的今天，群体的智慧得以在更广阔的领域体现，越来越多的人选择了网络，越来越多的企业也选择了基于互联网的搜索营销。目前，借助百度搜索营销实现销售增长、品牌拓展的中小企业已经达到40多万家，这些数量庞大的来自各行各业不同类型的企业，也是又一次群体智慧的选择。

　　市场竞争决定企业共同选择

　　相关统计显示，我国网民人数已达4.57亿，搜索引擎已成为互联网第一应用，搜索引擎的飞速发展，一方面为广大网民提供了获取信息的便捷途径；另一方面，也汇聚了网民的商业需求，为中小企业更敏锐的把握市场变化、洞悉消费者需求提供了可靠依据。目前我国拥有超过4000万家中小企业，在国民经济中占据着非常重要的作用。然而，他们的平均寿命却仅有2.9岁，平均每分钟就有两家中小企业破产。面对客户数不足，开发新客户难度大，生产和运营成本增加等难题，对于大部分中小企业而言，生存和发展的关键往往就在于选择一种适合的营销方式来扩大市场范围、寻找更多商机。在对营销方式的探索中，从传统的电话营销、上门拜访到如今足不出户的网络营销；从传统的纸质、电视媒体推广，到如今的搜索推广，40万中小企业做出了一个共同的选择，那就是搜索营销。40万中小企业的实践证明，通过百度推广，有效解决了企业营销成本、客户开发以及经营模式等多方面的困扰。搜索营销进而成为有别于传统营销方式的企业创新推广平台。

　　百度推广凭借投入低、投放精准、效果可控等优势，被越来越多中小企业视为提升营销能力、实现增长方式升级转型的利器。《中国中小企业生存现状调查报告》显示，搜索营销已经成为广大中小企业最认可、最依赖的推广方式，在已经开展搜索引擎营销的企业中，91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入，其中计划加大投入力度的企业比例高达51.5%。

　　群体智慧选择证明搜索营销的价值

　　实践证明，40万中小企业的共同选择，不是盲目跟风的从众心理，而是基于不断尝试推动的实际效果的群体智慧的结晶。东莞市顺力工业设备有限公司杜斌介绍，在使用百度推广之后，公司的网站流量增长了80%，同时咨询电话增长40%、咨询邮件增长45%，更为重要的是，新增客户80%以上来自百度推广。北京东创金辉科技发展有限责任公司创始人孟庆东也表示：“借力搜索营销之后，公司‘小吃车’销量从之前的每月10余台飞升到每月500台至600台，全年实现毛利润约100万元。如今，搜索营销已经成为东创金辉最倚重的营销方法与渠道。”

　　百度搜索营销的精准与高效性，帮助广大中小企业更加准确锁定目标客户的消费行为与习惯，按设定的地域、时间进行投放，并可灵活设定和调整优化与时事热点相结合的关键词及创意，拓展潜在客户，实现跨越发展。

　　群体智慧时代搜索营销鼎力支持地区发展

　　搜索营销不仅受到广大中小企业的欢迎，如今也正得到越来越多的各地方政府的鼎力支持。中科院研究生院的调研数据显示，房地产行业对GDP的拉动系数为1.76，而搜索引擎对GDP的拉动系数为32.29，后者是前者的20倍。在大力提倡经济发展转型的今天，搜索营销正成为地区经济增长的重要驱动力。

　　百度相关负责人表示，百度乐于见到地方政府对搜索营销的支持，百度有服务40多万各行各业中小企业的丰富营销经验和推广资源。百度希望通过与各地方政府的支持，共同为中小企业的发展献计献策，促进地区经济繁荣。

　　为达成这一目标，百度正以自己的实际行动深入了解中小企业的推广需求，通过一系列专业技能的培训和知识的普及，切实帮助中小企业改善营销现状，推动互联网产业发展以及传统经济向互联网经济的过渡。百度积极参与“2011中小企业大巡诊活动”，将最新的搜索营销服务与企业需求相结合，为企业带去及时有效的搜索营销解决方案；百度还正在举办的国内最大的网络营销推广普及活动——2011年百度营销中国行，已向约10万家不同行业、不同地区的企业传授搜索营销等创新营销方式，帮助企业提升竞争力，促进地区经济繁荣和经济发展方式转型。

　　业内专家指出，百度在搜索营销市场多年的培育与深耕，其成果如今正得到不断体现。更为重要的是，以“搜索营销”为核心，百度构建了一个多方共赢、良性互动的经济发展生态圈。一方面通过对先进营销产品和技术的运用，快速加强企业营销能力、进而提升企业的增长转型和内在竞争力；另一方面，通过支持企业的发展壮大，推动产业链上下游企业的协同发展，最终推动区域进行的整体进步。可以预见，搜索营销这一广大中小企业群体智慧的选择，将在如今经济转型大背景下发挥重要作用，深深刻下时代的烙印。