浅谈如何设计不同产品网络营销的页面

　　互联网的普及，颠覆了传统的产品营销模式，人们纷纷利用网络信息传输迅速、电子支付便捷的优势，开启了产品网络营销的新时代。

　　但是，并非所有产品都可以通过网络开展营销，对网站专业技术人员来说，也并非传统的网页设计思路就能够做好产品网络营销。根据我对各大营销网站的观察，结合自己开展网络营销的实际经验，和大家一起探讨一下各种不同产品网络营销所涉及的网页设计问题。

　　依我之见，确定产品网络营销之前，应首先界定产品的需求群体，即客户群，然后根据这部分群体的年龄、性别、生活习惯、喜好、兴趣、上网习惯，确定网络营销策略，最后由软件人员设计出与营销策略内容一致的网站创作思路，并贯彻到每一个网络页面上。

　　一般来说，有形产品的网站页面更偏重于产品的外观展示。这类产品主要是日常生活用品，涉及人们吃穿住行各个领域，只要物流网能够送达的商品，全涵盖在内。对于这些产品，必须依靠图片来表达产品信息，越逼真越好。此时软件人员PS图片的功力不可小视。设计网页时，要选择合格的图片文件格式，随着宽带的普及，JPG格式在技术上已不会妨碍网页加载的速度。 但仍要根据图片可视效果，采用多种技术适当调整像素，在保证图片质量的前提下，尽可能减少读取的时间，不要去试图考验别人的忍耐程度。

　　对于无形的服务产品，如金融保险服务、宾馆餐厅预定、旅游导购、车船机票网上预订等，以及其他涉及知识产权的服务内容，网页设计人员应更加人性化把消费者需求包揽进来。这时设计添加过多的图片都不利说明产品特性(饮食、观光可以除外)，这是需要的是有力度的广告软文、流程说明等。其实目前金融机构的网站就不敢恭维，对服务流程说明的过于生硬，缺乏软文的亲和力。

　　网页设计要多设计导航。要全面设想顾客在接受服务时所遇到的难题和疑问，花精力把导航做好。我一次在登录某通信运营商网站，就因为看不到说明里的导航提示，打了十几次客服电话才弄明白，这是最令人懊恼的。软件人员要充分听取营销人员的规划介绍，无论是否采取阶层结构或其他结构，都以用户方便浏览为目的。这里重要一点，还是关于软文的写作，无形的服务必须要靠语言类的软文帮助推销，高质量的软文有时比几张图片更管用。因此，设计的页面应当使用突出的字体，把高水平的广告软文置顶，以发挥更好的营销作用。

　　目前由于各类网站已经铺天盖地，各种产品营销手段也是五花八门，网络营销的竞争也十分激烈。因此网站人员在更多地借鉴其他网站的网页设计经验、通过实战领悟网络营销的真谛、真正用页面抓住用户的心理的同时，还需要考虑搜索引擎优化的问题，网页的内容和文字设计要便于做SEO，这对提高网站的竞争力是有帮助的。