敲开新兴市场的大门后，团购开始回到产品层面，这次行业老大美团抢先下注。不仅在今年1月将原名为“美团电影”更名为“猫眼电影”，还在4月下旬悄然上线“美团酒店”手机客户端。一时间，拉手网和糯米网也纷纷跟进，分别在今年3月和5月上线了各自的电影手机客户端。加上已有大众点评网、大众点评团和周边快查三个App的大众点评，已有4家网站针对细分市场推出不同的App。
“我们只是试试而已，你不需要多考虑深层意义”，尽管美团网副总裁王慧文就此布局多次向北京商报记者强调，但从美团一贯稳健的风格判断，半年内连推两个细分品类App绝不是一时兴起，而业界在同期争推多类App也一定不是巧合。
团800连续多月数据均显示，长期以来电影和酒店品类是团购两大重要的营收来源。最新数据指出，电影票在5月共为团购行业贡献了3.45亿元的销售额，酒店客房排在电影票之后为团购第三方细分市场，该月共成交2.14亿元。
独立电商观察员、科通芯城市场营销副总裁刘宏蛟认为，团购网站逐渐意识到，在移动互联网时代仅靠一个大而泛的应用往往得不到移动网民的好感，他们在要求便捷性的同时还强调专业性，毕竟O2O先行者携程和去哪儿网等在线旅游网站都已针对细分人群上线了多款App。团购行业没有理由不抓紧讨好移动网民的步伐。
数据显示，5月团购PC端用户规模仅环比微增1.3%，为4570.4万人次，长达半年之久在4500万人上下徘徊。“团购行业成交额上升的主要原因是团购折扣率降低，但仅靠团购客单价的提升很难支撑持续性增长，未来团购用户规模的增长将主要依靠移动客户端。”团800联合创始人胡琛开出这一药方。