6月28日消息，传统媒体遇到很大挑战，互联网媒体已经快速登上历史舞台，甚至已经远远超过传统广告的显示。在“2013易观数字营销年会”上，腾讯效果广告行销中心总监开汉文畅谈起效果广告的未来。
互联网广告不是新鲜话题了。开汉文进一步阐释到，但广告主在投放广告的时候，同样还是面临诸多困惑，如在选择投放广告的时，是采用传统广告形式，还是更多的选择关注效果。
开汉文指出，通常在广告投放过程中，更多是关于CPC，CPM或者延伸到CPA或者CPS的形式，最终是以效果为导向的广告形式。
“中国目前整个DSP市场发展态势，基本上每年差不多在100%的速度增长。”开汉文总结市场发展态势说到，“跟传统的投放广告对比，可以看出效果广告首先从价格制定上，信息化投放上，投放过程的决策上，以及因为大数据而带来精准上，都具有其独特的优势。”
谈到如何发挥效果广告的优势，开汉文表示，效果广告的关键在于数据，其次才是平台。他结合腾讯精准营销平台腾果说到，腾讯互联网生态链，基本上覆盖了常见的QQ、腾讯网，还有微信、视频，同时还有在QQ以及空间中延伸出的QQ秀、音乐、搜索;以及基于作为门户的腾讯网，像微博、视频的一些延伸。
针对利用社交力量怎样做效果营销，开汉文说，腾讯所有用户最基本的一个关系数据是基于朋友关系链，几乎所有的数据是通过内容传达。“ 在社交广告精准定位上，拥有大数据可以基于整个社交媒体的关系，能够极大提升广告精准率，集中在点击率上可以提高51%以上。”