电商是个善于画饼充饥的行业。他们每每画一张丰盛的大饼，让投资人、媒体和消费者垂涎三尺，但时间一天天过去，承诺也大多随之烟消云散。只有翻开一年前的旧报纸，你才能找到一丝痕迹。在去年此时，有哪些企业为我们描绘出美好蓝图？曾经的“蓝图”又有多少兑现了诺言？
垂直电商线下开店：
誓言难敌市场变幻
去年夏天，在电商与实体零售相互融合的呼声下，多家奢侈品B2C及美妆B2C企业曾透露出欲在线下开出体验店的愿望。去年7月19日，聚风尚名表商城负责人表示将开出线下体验店，但北京商报记者昨日调查发现，其体验店至今仍未开出，目前仅会不定时与银行等机构合办一些线下特卖活动 。拥有四个自有品牌的D1优尚网曾在去年6月在中关村银科大厦开出一家旗下自有品牌“Feel Mind”的实体店，但记者上周末走访时发现该店已经撤店，D1优尚网客服人员也表示目前已经没有运营线下店。
北京商报记者调查发现，在奢侈品电商中，仅有第五大道和寺库网拥有线下门店。有分析人士认为，虽然与其他品类相比奢侈品电商消费者更注重正品和质量，希望可以在购买前看到实物，但奢侈品电商为了“不掉价”，普遍对区位等条件要求较高，这也导致只有资金充裕的少部分企业可以维持线下店运营。
与奢侈品电商消费者群体一样看重正品和体验的还有美妆品电商。去年12月，聚美优品在各地打出大幅地铁广告，广告上“对不起，我知道你在等！聚美优品线下旗舰店即将开幕”的字样在当时引发大讨论。但半年多过去了，聚美优品的线下店仍未开出。
尽管如此，美妆电商线下开店的步伐却未停下。乐蜂网日前也宣布将在今年底前在北京、上海开出线下体验店，并将在二三线城市开放加盟。希望在时隔一年之后，这个承诺不会依然只是“说说而已”。
当当入驻腾讯电商：
说不清是谁的错
去年6月，当京东、苏宁易购两家最猛价格战已趋于白热化，所有人的目光全都聚焦在“二东”刘强东和张近东身上时，业绩并不光鲜的当当网略显底气不足，但和腾讯电商合作的消息传出后却牢牢抓住了人们的目光，而且其股价在当时也小有提升。
按照当初的设想和宣传口径，当当网与QQ网购实现平台互通，消费者通过 QQ账户可以购买到当当网所售商品，而且享受与当当用户相同的货到付款、假一赔五、上门退款、15个中心城市当日送达、143个核心城市次日送达、夜间送等统一的当当服务。
但时隔一年后，双方的合作却变得悄无声息。据接近当当网的知情人士透露，当当与腾讯电商的合作呈现雷声大雨点小的现象，是受到了不可抗力的影响。当时双方在系统对接、后台运营等方面早已接洽成功，但随着腾讯对旗下电商的内部整合，当当和腾讯的数据对接出现问题，直至今日尚未完全恢复。腾讯电商方面则表示，二者当时签订了为期一年的独家运营协议，目前协议已经自然终止。但QQ网购依然会坚持开放平台的发展策略，欢迎包括B2C在内的广大优质商家入驻，共同为消费者提供更好的购物体验。
早在去年，就有业内人士指出当当网和腾讯电商的独家合作可能不会长久。该电商分析人士指出，图书品类并不是腾讯电商体系中的核心品类，但腾讯电商想通过自营在图书领域有所作为，在采购成本、广告成本等方面都需要较大投入，所以选择由当当代运营模式。“一旦该品类成为用户消费的主要品类，B2C平台通常会收回来自己运营，或者寻求多家运营的形式。”
申通“爱买网超”夭折：
没爹的孩子自生自灭
给电商跑了多年的腿，快递业大佬申通好不容易下定决心尝尝电商这块大蛋糕的滋味，没想到却被崩掉了一颗牙。去年5月，时任申通快递市场总监的夏祖彬在微博中的一次“爆料”让申通投资的电商平台“爱买网超”浮出水面。7月底，爱买网超的正式上线也让不少业内人士对其寄予厚望，一时频频见诸报端。但好景不长，上线两个月的爱买网超却早早夭折，让人大跌眼镜。
昨日北京商报记者打开曾经的爱买网超首页，右上角的“网站转让”广告显得颇为刺眼。平心而论，申通为爱买网超付出了不少精力和财力。首期投资近5000万元，其中申通控股70%，而且从不同行业挖来了100余人组建团队。为了实现快速到达，爱买网超当时还计划与24小时便利店进行合作。在发展战略上，爱买网超选择的也是一个稳扎稳打的方法，采取以点带面的策略切入，从浙江市场入手，上线食品和日化也能凸显其配送优势。
有资金投入、有管理团队、有发展战略，但看似坐拥天时地利人和的爱买网超还是挂了。对于它的失败，业界普遍认为，随着电商的发展，其准入门槛在逐步提高。快递公司进军电商，虽然具备物流端优势，但在电商经营专业性、销售能力、供应链管理等方面缺乏经验。
但据知情人士透露，爱买网超失败却是另有原因。据悉，爱买网超的资金并非来自申通，而是来自原申通总裁奚春阳的个人投资。除奚春阳外，申通高管层打一开始就不看好爱买网超的发展。 而在去年8月，奚春阳正式接盘天天快递后，爱买网超在申通内部就像没了爹的孩子，任其自生自灭。