Chinajoy开展前夕，巨人在会场周边布满了带有史玉柱头像的《仙侠世界》广告，据腾讯科技了解，尽管该广告上打出了“史玉柱收山大作”的字样，但巨人网络未来仍将以史玉柱为噱头宣传《新征途》等游戏。
尽管巨人公司总裁纪学锋在ChinaJoy展会高峰论坛活动中再三表示，史玉柱这次退休是真的退休了，但史玉柱仍然是巨人最大的噱头。近年来端游市场在手游市场的冲击下日渐平淡，《仙侠世界》作为巨人今年投入较大的端游产品之一，在过去几个月的各类营销措施用过后，最终还是将史玉柱以广告形式拉到台面。
据中国版协游戏工委此前发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国端游市场实际销售收入为451.2亿元，同比增长23%，但与过往40%—50%的年均增速相比，2012年端游市场增速明显下降。
据腾讯科技了解，除了巨人之外，其他端游公司亦不断提高端游产品推广的投入，据媒体报道，蜗牛与盛大游戏双核运营的端游《黑金》首期推广费用将达两亿元，比普通电影发行成本还要高。
有内部人士向腾讯科技表示，尽管尽管该广告上打出了“史玉柱收山大作”的字样，但巨人网络未来仍将以史玉柱为噱头宣传《新征途》等游戏。相比其他烧钱营销方式，挖掘史玉柱本身的品牌价值更符合巨人网络的利益。