网络营销人注意：Ajax带来麻烦

Ajax这种新技术，能给网络营销、网络广告、PageView甚至延伸出去的、用户行为跟踪分析、WEB数据挖掘、精准营销带来什么样的变化呢？在这里，我们一起简单的想一想吧。



1、什么是Ajax？

Ajax全称为“Asynchronous JavaScript and XML”（异步JavaScript和XML），是指一种创建交互式网页应用的网页开发技术。Ajax技术是目前在浏览器中通过JavaScript脚本可以使用的所有技术的集合。

Ajax技术之中，最核心的技术就是XMLHttpRequest。XMLHttpRequest为运行于浏览器中的JavaScript脚本提供了一种在页面之内与服务器通信的手段。页面内的JavaScript可以在不刷新页面的情况下从服务器获取数据，或者向服务器提交数据。



2、Ajax有什么好处？

传统的网页技术下，访问者每次打开、刷新或者与网页发生交互，都需要访问者端的浏览器从网站服务器上重新下载整个网页。传统的网页技术下，一个完整的访问者访问动作如下：

访问者在网页上打开新的页面/刷新/交互动作à服务器获取请求à服务器处理请求à服务器将处理结果返还给页面à服务器将页面传输给访问者à访问者浏览器重新载入整个页面。

传统的网页访问方式存在着几个缺点：

①网络带宽问题：访问者每次打开、刷新或与网页的交互都需要重新下载整个网页，所以，有限的带宽资源，影响着访问者网站访问速度；

②服务器负载：由于访问者刷新和交互都要从服务器端重新下载页面，服务器需要响应访问者的每次请求，所以，服务器负担大。

Ajax技术下，访问者每次与网页发生交互（当然如果你新打开一个网页的时候也是要下载整个网页的）的时候，Ajax直接访问者的交互进行处理。对于简单的处理，直接将交互结果显示在用户页面，然后再和服务器进行数据交互；对于复杂的处理，只将交互行为所必需的数据传输给服务器，有服务器处理后将数据返还访问者网页。这样一来，用户只需要与服务器发生极少量的数据交换，大大降低了用户的等待时间。

因此，Ajax的优点在于：

①不刷新整个页面，在页面内与服务器通信。

②使用异步方式与服务器通信，不需要打断用户的操作，具有更加迅速的的响应能力。

③应用仅由少量页面组成。大部分交互在页面之内完成，不需要切换整个页面。

AJAX技术比刷页方式节省带宽的比例换算公式如下：

( 交互次数(刷页交互流量 - AJAX交互量) - (AJAX版首次加增加量) ) / (刷页*交互次数 + 首次加载页面大小)



有一个国外对Ajax技术的试验：Using AJAX to Improve the Bandwidth Performance of Web Applications

①一个10k的页面：AJAX技术，在交互中只刷新网页中部分需要更新数据2-3k，传统的整页刷新模式需要整页重载10k；

②交互次数越多，AJAX应用的带宽节省效果越明显；

③整页刷新模式虽然需要重新载入图片等，Ajax则不用；

在此次条件的试验过程中：ajax技术总计节省了超过61%。远远超过预期的50% 而且随着交互次数增加，节省率还会更高。



大家应该看明白Ajax了吧：网页速度如飞，客户体验非常好！

对于网络营销来说，这应该是个好事吧！



3、Ajax带来的“麻烦”:网络广告

由于，访问者每次交互行为不需要重新将整个网页refresh了，那么传统的网络广告就有麻烦了。

网络广告现在有n多种付费方式，其中我们常用的有：展示付费、点击付费。

①展示付费  以前，访问者读一篇文章（页面刷新一次，网络广告展示一次），然后再回复这篇文章（页面再刷新一次，网络广告再展示一次）；现在好了，访问者读一篇文章，然后不论回复这篇文章多少次，页面只刷新一次，网络广告也就只展示一次喽！

②点击付费  网络广告页面整页刷新大幅度减少，广告展示数大大降低，在点击数量不变的前提下，广告点击率节节攀升，你就不怕网络广告投放商限制你的点击率，甚至判你作弊，惩罚你？



4、Ajax带来的“麻烦”：PV（PageView）

还是因为访问者每次交互行为不需要重新将整个网页refresh了，那么PV（Page View）是不是该下岗了。

Steve Rubel预测，PV（Page View）似乎只剩下4年的寿命了。还有几年？我不知道。反正，在Ajax技术下，PV（Page View）似乎不再准确了。



5、Ajax带来的“麻烦”：用户行为、数据挖掘、精准营销

由于访问者每次交互行为不需要重新将整个网页refresh了，PV也要下岗了，那么用户行为的跟踪似乎也不太准确了。

我们知道，现在大型网站动态采集用户行为，都是靠cookie跟踪，通过路径分析等方式来进行数据挖掘，从而分析、预测用户